Após poucos meses da grande mudança de identidade visual do Cartoon Network nos Estados Unidos, a América Latina também renova seu visual apresentando um novo pacote gráfico que segue estranhamente o anteriormente utilizado pela matriz , sob criação da Capacity, em 2009. Mas ao invés dos Noods, a filial latina optou pelos Toonix, mascotes já explorados desde o ano passado na versão latina do site. No entanto, a diferença entre os dois bonecos, ambos inspirados na linguagem toy art, é o formato. Os Toonix se diferenciam fisicamente por terem a cabeça e os demais membros um pouco mais quadrados. Já o seu caráter cambiante que assume as mais diversas cores e as características das personagens das atrações se manteve intacto.
A responsável pela adaptação foi o estúdio brasileiro Lobo sob supervisão de Hernán La Greca que produziu em torno de 580 vinhetas que seguem o mesma linguagem divertida, dinâmica e tridimensional, inclusive mantendo alguns conceitos, elementos gráficos, composições e storytellings.
Apesar do trabalho feito não deixar nada a desejar em comparação com o realizado pela Capacity, cabe destacar a falta de lógica do posicionamento comunicacional da marca e do canal, que se apresenta de forma isolada em relação a sua matriz. Comportamento semelhante realizado por outros canais como a MTV. Mas no caso do Cartoon, a situação parece ainda mais incoerente, já que poderia se utilizar do mesmo projeto anteriormente concebido, poupando tempo e dinheiro. Certamente por entraves contratuais que impossibilitaram a utilização dos Noods fora dos EUA e pelo fato do sucesso dos Toonix no site latino, levaram a esse novo pacote. Mas da mesma forma se torna incompreensível essa ações que refletem uma falta de alinhamento da marca ao redor do mundo.
Além disso, o canal pareceu ignorar a recente mudança da marca realizada pela matriz, o que provavelmente acarretará em possíveis mudanças em breve.
>>> Ficha Técnica
Ano: 2010
Canal: Cartoon Network (Latina)
Produção: Mateus de Paula Santos, Luiz Carlos Reis, Loic Francois Marie Dubois, Theo Cardinali, Fabio Trucci, Guilherme Rizzo, Rafael Segnini, Rafael Martinez, Daniel Ho, Karla Ruoco, Filipe Lopes, Iara Furuse, Cristian Lucas, Richard Maegaki, Rogério Miyagi, Henrique de Freitas, Vagner Farias, Rodrigo Souza, Guilherme Gubert, Helio Takahashi, Marcos Trandafilov, Ivan Oviedo, Alexandre Martins, Jason Tadeu de Oliveira, Cristian Lucas, Roberto Maki, Mauricio Trivelin, Mauricio Pirilo, Patricia Lobo, Alexandre Eschenbah, Jannaina Bonacelli, Franciani Roos, Ricardo Riamonde, Ernesto Tani, Michel de Moraes, Rachel Moraes, Roger Marmo, Gassan Abdouni, Rachel Moraes, Rafael Martinelli, Vetor e Lobo
>>> Postado por André Luiz Sens
>>> Contribuições: Bites
Brasuca é um programa do Cartoon Network destinado a produções essencialmente brasileiras, como os sucessos “Turma da Mônica” e “As Aventuras de Gui e Estopa”.
Para abrir esse espaço, o canal contou com o competente estúdio Animatorio, que desenvolveu vinhetas inteiramente em animação stop-motion com recortes em papel. Utilizando uma linguagem gráfica inspirada nas ilustrações de cordéis, o vídeo mistura diversos elementos conhecidos da cultura nacional de forma divertida, criativa e harmoniosa. A manipulação e articulação dos bonecos e demais elementos presentes em cena são explicitados na animação, através da exposição proposital de varetas e colchetes conferindo um estilo mais “artesanal” à peça e ressaltando assim ainda mais o clima de brasilidade.
Além disso, vale ressaltar também a tipografia do logotipo da assinatura, que acompanha a estética do restante do vídeo, construída inteligentemente a partir de dobraduras e recortes.
Veja alguma imagens dos bastidores da produção da vinheta, que mostram o riquíssimo e complexo trabalho envolvido:
>>> Ficha Técnica
Ano: 2010
Canal: Cartoon Network
Produção: Paulo Passaro, Will Etchebehere, Fabiana Fukui, Brainstorm, Fabio Ucella, Lucas Emanuel, Bruno Atra, Guilherme Ferreirinha, Glenn G. Grimwood e Animatorio
Som: Soapbox (Atlanta)
>>> Postado por André Luiz Sens
Depois do fantástico reposicionamento realizado pela Capacity ano passado, o canal Cartoon Network muda radicalmente toda sua identidade novamente. Para começar, a marca perdeu a tridimensionalidade, o caráter cambiante e o aspecto formal mais dinâmico adquiridos no últimos rebrands, trazendo de volta o famoso tabuleiro de xadrez. A ideia do xadrez inclusive é evidenciada no novo e inteligente slogan: “Check it!”
No entanto, formalmente falando, o quadriculado ficou restrito agora somente às iniciais e a tipografia perdeu o aspecto pontiagudo de algumas letras como o “N” e o “A”. Essas mudanças estabeleceram uma simplificação, que impuseram de certa forma um aspecto conservador e retrô ao símbolo. Mas segundo o próprio canal, eles retomaram o xadrez com um novo significado, para ressaltar um amadurecimento da programação e do seu público, que agora conta, além das tradicionais animações, com uma boa dose de atrações em live-action. O xadrez ilustra na verdade o confronto entre a diversidade de conteúdos e mídias, que exploram novas possibilidades e escolhas.
No entanto, não é só xadrez que marca presença na nova identidade. Todos os institucionais e chamadas trazem de maneira extremamente dinâmica e criativa, referências a diversos outros jogos famosos conhecidos de tabuleiro ou revistas, além de outros elementos do universo teen, compondo grafismos inusitados, coloridos e contemporâneos . Para isso, foram criados uma série de padrões, texturas e ícones para orientação e padronização gráfico-visual dos diversos vídeos.
A nova comunicação deixa de lado um pouco o traço mais infantil dos Noods, para introduzir uma linguagem mais adolescente, mas não menos lúdica e divertida. Uma série de vinhetas protagonizada por dois jovens que fazem literalmente o papel de marca do canal deixam claro isso. Os rapazes fantasiados de “C” e “N” conversam, discutem e contam piadas, ao mesmo tempo que comentam de modo irreverente as novidades do canal.
Além disso, em meio a todo esse colorido, com intuito de evidenciar a diversidade da programação, a identidade destaca também por uma série de 14 vinhetas em preto e branco que trabalham as mais diversas estéticas e linguagem em animação. Cada uma representa uma letra da palavra “Cartoon Network” que ao final se juntam em uma versão cambiante da primeira marca do canal, que, aliás volta a aparecer em vários momentos nessa diversificada identidade.
Todo esse trabalho foi realizado por uma grande equipe da Brand School, que se preocupou não só com as peças on-air, como também nas aplicações internas, como papelaria e sinalização. Enfim, um trabalho bastante robusto, criativo e extremamente divertido.
Comercial especialmente produzido pela Digital Kitchen para os cinemas:
>>> Ficha Técnica
Ano: 2010
Canal: Cartoon Network (EUA)
Produção: Brenda Freeman, Michael Ouweleen, Nathania Seales, Eric Lacombe, Jonathan Notaro, Eric Adolfsen, Mike Calvert, Forest Young, Jens Gehlhaar, Ryan Waller, Adam Wentworth, Damien Correll, Mike Calvert, Aaron Stewart, Josh Parpan, Will Frohn, Pat Arrington, Philippe Intraligi, Sal Dell’Aquila, George Vincent, Vadim Turchin, Walter Lubinski, Han Ho, Walter Lubinski, Adam Rosenzweig, Hyesung Park, Andy Mastrocinque, Arthur Hur, David Rasura, Eric Bauer, David Lucido, Mario Sader, Jungeun Kim, Han Ho, Sam Goetz, Will Rosado, Danny Rosenbloom, Devin Brook, Greg Babuik, Michele Watkins, Ilona Klaver, Madison Brigode, Meg Hunt, Stieg Retlin, Kat Morris, Freddy Arenas, Ryan Cox, Walter Lubinski, Travis Millard, Stieg Retlin, Hyesung Park, Ricardo Villavicencio e Brand New School
Som: Mad Decent and Michael Kohler
>>> Contribuições: Art & Business of Motion, Mundo das Marcas e ANMTV
(atualizado em 06.08.2010)
Essa produção argentina, de Dalmiro Buigues, consegue trazer toda ludicidade e humor pertecentes ao Cartoon Network de forma primorosa. Isso acontece na identidade visual de um bloco da programação (versão latina) que contém desenhos de produção própria, incluindo desde clássicos como Tom & Jerry e Batman, bem como sucessos mais atuais como Ben 10. Nesse pacote gráfico, estão presentes as vinhetas de abertura e de finalização, além de intermediárias que abrem e fecham os comerciais. E cada uma delas é uma diversão a parte. As personagens dos desenhos são transformadas em paper toys (ou brinquedos de papel), febre recente entre nerds, designers e amantes de toy art.
Os paper toys são mostrados em todo seu período de vida que inicia na abertura com os “nascimentos” deles, através de cortes, colas e dobras até as suas “mortes” por seus seus arqui-inimigos (no caso, tesouras, fogo e água) . Tudo isso em um simulação de stop-motion que confere a eles também animação e interação por algum tempo. Se diz simulação porque, mesmo parecendo bem reais, os pequenos bonecos de papel na verdade são obras bem elaboradas de computação gráfica (como se pode perceber no making of também disponibilizado).
Esse ideia, embora bastante original e divertida, me fez lembrar um pouco do fabuloso trabalho realizado pela Capacity ano passado, não só pelo conceito de deformação das personagens, mas também no aspecto cromático que mistura espaços brancos e limpos com elementos vibrantes e coloridos.
>>> Ficha Técnica
Ano: 2009
Canal: Cartoon Network
Produção: Dalmiro Buigues
>>> Postado por André Luiz Sens
O Cartoon Network, o principal canal infantil de desenhos animados, sempre estabeleceu uma identidade bem humorada calcada nas personagens de suas atrações. Mas esse ano, a produtora Capacity resolveu deixar isso ainda mais claro, mas de uma maneira jamais utilizada pelo canal. Ao contrário do cartoon bidimensional, linguagem da maior parte de seus desenhos, a nova identidade é contruída toda em cima da estética tridimensional. E o principal elemento de composição das peças, desde institucionais até aberturas de programas, é um simpático boneco padrão, chamado Noods. A cada aparição na tela eles recebem, através de um extensa paleta tridimensional (chamado pela produtora de seu “DNA”) intervenções cromáticas e customizações das mais diversas formas. Mas a prinicipal delas é quando os Noods se tranformam nas personagens dos próprios desenhos animados, ratificando a importância deles para identidade do canal.
Os Noods, criados pela empresa referência Kidrobot, são baseados nos toy arts, e por isso, conseguem fazer uma conexão mais estreita com a nova geração de crianças, além de despertar estratégicamente o interesse dos mais grandinhos, principais apreciadores dessa tendência artística. Isso fica evidente também na própria trilha sonora, que explora os elementos sonoros dos primeiros games.
Sem dúvida, os Noods se tornaram parte integrante da identidade do canal, assim como a marca. E a exemplo da marca de sua concorrente Nickelodeon, o seu símbolo se tornou cambiante (ou mutante). Mas ao invés da forma,já bem consolidada e agora também tridimensional, o que muda são as cores e texturas, acompanhando a própria linguagem dos Noods.
>>> Ficha Técnica
Canal: Cartoon Network
Ano: 2009
>>> Postado por André Luiz Sens
>>> Contribuições: Brainstorm #9
(atualizado em 23.07.2010)