O canal britânico Yesterday faz parte da rede de canais UKTV e tem uma programação toda a história. Recentemente ele foi completamente reformulado, sob a responsabilidade do estúdio Dixon Baxi.

A antiga marca, formada apenas por um moderno logotipo foi substituída pelo símbolo Y geometrizado e em 3D, com uma apresentação mais grandiosa. Nas vinhetas em live-action, ele é apresentado através de modelos físicos com materiais pesados e entalhados, que parecem esculturas criadas a séculos. Eles sofrem ainda diversas interferências naturais, como luz, fumaça e fogo.  Institucionais que reforçam de maneira mais evidente o conceito e conteúdo da programação.

Antes e Depois

As facetas da nova marca são replicadas no restante da identidade trazendo efeitos tridimensionais simples mas bastante interessantes.

Segue uma entrevista feita com Aporva Baxi sobre detalhes do projeto:

Entrevista: Aporva Baxi [Dixon Baxi] 

Televisual – Quais foram as diretrizes desse reposicionamento videográfico?

Aporva Baxi [Dixon Baxi] – O briefing estava muito mais focado na ideia de desafiar a percepção de como a história pode ser percebida. Fomos solicitados a dar vida a essa ideia através de uma experiência vívida e imersiva que colocasse o espectador no centro da história. Além disso, para garantirmos o êxito no projeto, a nossa abordagem foi a de reinventar a atitude e a expressão do canal, além do seu visual. O único elemento que foi mantido foi o verde, apesar das alterações para torná-lo mais vibrante.

Televisual – Fale um pouco da mudança radical da marca gráfica.

Aporva Baxi [Dixon Baxi] - O novo logotipo foi concebido para ser icônico e atemporal, como se tivesse sido feito por civilizações passadas. Nós também queríamos ter uma fisicalidade e um senso de peso na marca. Em geral eu acho que nós conseguimos criar um ícone diferente. UKTV estava bastante disposta em ter um logotipo como ponto central do novo visual como forma de ajudar a consolidar a marca na mente de telespectadores.

Televisual – Qual a tipografia utilizada?

Aporva Baxi [Dixon Baxi] - A fonte chama-se Replica e tem grande legibilidade no ar, aos mesmo tempo que tem alguns bonitos detalhes, tornando-a bastante diferenciada.

Chamadas

Televisual – As vinhetas são as que mais traduzem o conceito do canal, através da interação orgânica com diversos elementos naturais. Fale um pouco sobre elas. 

Aporva Baxi [Dixon Baxi] - Embora o logotipo tenha sido originalmente concebido em 3D, nós sempre tínhamos em mente em fazer algo físico. Então, nós trabalhamos com a fabricante de modelos Einstein’s Octopus para desenvolver 4 “Ys” diferentes, talhados em carvalho americano, cobre angustiado, verniz envelhecido e concreto. Nós realmente queríamos vinhetas que fossem envolventes e dramáticas com marca, que se revelava a através da narrativa. As vinhetas são abstratas, mas tem uma ideia de mostrar diferentes estórias dentro da história – que é reforçada com o áudio que foi criado para realmente colocar o espectador dentro da ação. Cada vinheta reflete um tema diferente dentro da programação do canal. A abordagem em live-action nos permitiu criar um clima mais cinematográfico, que esperamos ter tornado tudo bastante distinto. Juntamente com as vinhetas de 20 segundos, existem outras versões de 10, 3 e 1 segundo. Além disso, criamos elementos para o uso on-line e mobile, além das diretrizes para o aplicação on e off air. No geral, todos nós queríam transformar a imagem do canal completamente e entregar uma ideia de que a história pode ser entretenimento.

Vinhetas

Ficha Técnica

Ano: 2012
Canal: Yesterday
Design, Direção e Produção: Dixon Baxi
Audio: Massive Music
Pós-produção: Rushes

Veja também:

• Identidade: Animax [Rebrand 2010]
• Identidade: Copa América 2011
• Pitch: Alif Alif [Flint Skallen]