Em 2011, a MTV comemorou 21 anos e sua principal premiação musical, o VMB, celebrou a data, trazendo algumas reformulações que consolidaram um formato menos focado nos clipes, mas sim no cenário da música pop em geral. Algumas categorias foram eliminadas e outras foram criadas: “Melhor Capa”, ”Melhor Música” e “Melhor Disco”.  A apresentação foi realizada pelo Marcelo Adnet.

Outra novidade foi a premiação da internet  - o VMBB -  exibida integralmente na internet e em paralelo ao evento principal. Os comediantes Bento Ribeiro, Dani Calabresa, Paulinho Serra e Tata Werneck apresentavam esquetes engraçadas e premiações inusitadas, tais como o “Clipe Mais Molhado do Ano”, “Melhor Fade Out em Clipe” e ”Melhor Nome de Banda com Leras e Números”. Além do palco principal e do VMBB, foi criado também um terceiro ambiente para uma festa com shows ao vivo que também acontecia em simultâneo.

Esses conceito de eventos paralelos foi evidenciada na identidade do VMB 2011, através da marca tridimensional com três faces que simbolizavam as diferentes perspectivas da premiação. Entretanto, era a música que recebeu maior destaque nas representações videográficas. Instrumentos musicais foram inseridos em um mundo surreal tridimensional, onde ganhavam novas e inusitadas funcionalidades ou personalidades. As animações impressionaram pelo seu refinamento e a forma lúdica e insana como a estória de integração dos objetos foi construída.

A identidade do VMB foi realizada pelo estúdio Consulado, com ajuda no equipe da Atomo VFX. O pacote incluiu desde os impressos até a maior parte do material videográfico, incluindo a cenografia e as vinhetas de abertura e apresentação.

Além disso, foi desenvolvido um pacote especial, um tanto desintegrado visualmente ao restante do pacote,  para os 3 programas especiais relacionados ao evento: o Aquecimento, o Extra e o Acesso VMB 2011.

Storyboard

Animatic

Concepts

Marca Gráfica

Abertura

Vinhetas de Categorias

Estudos da Marca: Aquecimento e Acesso VMB 2011

Vinhetas: Aquecimento, Extra e Acesso VMB 2011

Montagem do Evento

Ficha Técnica

Ano: 2011
Canal: MTV Brasil
Roteiro, Direção e Design: Consulado
Animação 3D e Composição: Atomo VFX
Som: White Noise Lab
Direção de Criação: Andre Fiorini
Direção de Arte: Andre Fiorini e Boca Ceravolo
Designer: Boca Ceravolo
Produção Executiva Consulado: Daniel Greco
Produção Executiva Atomo VFX: Guilherme Correa
Supervisão de Composição: Sergio jacobina
Composição: Marcelo Martins e Andrey Bianchini
Supervisão 3D: Caio Montanari
Computação Gráfica 3D: Gabriel Costa, Daniel Mussolini, Fernando Amabile, Gustavo Braga, Bruno Monteiro, Ary Monteiro Junior e Alfredo Hisa

Veja também:

• Identidade: Animax [Rebrand 2010]
• Identidade: VMB 2010
• Identidade: Verão MTV 2011