Depois de alguns trabalhos muito bem sucedidos para a MTV Brasil, como as aberturas do Acesso MTV e do Rockgame MTV, o estúdio Santa foi chamado para a criação da identidade visual da programação de verão de 2011 da MTV Brasil, que pela primeira vez será integralmente transmitida no Rio de Janeiro.
Além de referências à própria cidade, o clima da estação é representado através de mistura de formas geometrizadas, cores vibrantes, padrões gráficos oriundos da moda praia e belos corpos bronzeados. Gustavo Rodrigues, um dos designers responsáveis pelo projeto, conta ao Televisual com exclusividade detalhes e desafios sobre o processo criativo:
Entrevista: Gustavo Rodrigues [Santa]
Televisual - Como foi o envolvimento da Santa com o pessoal da MTV para a criação e execução da programação visual do verão 2011?
Gustavo Rodrigues [Santa] – A Santa já vem trabalhando com a MTV faz algum tempo e nossa maneira de trabalhar é a mais transparente possível, recebendo geralmente do time criativo da MTV liberdade para apresentarmos ideias e respeitando muito os retornos passados por eles sobre o que criamos. No pacote de Verão 2011 não foi diferente. Após uma conversa de briefing, partimos para um treatment onde apresentamos 3 propostas que variavam dentro do mesmo tema. Cada linha trazia exemplos de visual, enquadramento e ritmo. Definimos uma linha e partimos para a criação do logotipo Verão 2011, que era a primeira necessidade da MTV para usos internos de divulgação. A partir daí o projeto gráfico foi ganhando corpo enquanto em paralelo preparávamos a produção que captaria as imagens em close de corpos bronzeados que seriam o elo para todos os materiais.
Vinhetas de Transição
Televisual - Apesar do colorido usual, nota-se o predomínio de cores mais quentes, além de imagens e texturas que sugerem verão, sol e calor. Conte um pouco do processo criativo da identidade visual deste ano. Quais foram as referências e conceitos empregados?
Gustavo Rodrigues [Santa] - O nossa objetivo foi criar um pattern para cada programa de verão da MTV e definir nele a paleta de cores do programa e o tipo de forma que iria ser usado para as intervenções sobre as imagens captadas na hora de produzirmos as aberturas. Isso partiu da ideia de usarmos partes do corpo (mãos e pernas) texturizadas passando sobre outros corpos, estes sem a textura, causando um certo estranhamento visual. Isso pode ser notado muito na abertura do Playlist. O conceito por trás disso era mostrar junto de corpos bronzeados, o colorido encontrado nas praias do Rio de Janeiro, já que pela primeira vez a MTV está transmitindo de lá seus programas. A referência para estes coloridos foram as estampas dos guarda-sois, que quando vistos de cima na praia criam uma mancha extremamente colorida. Os biquínis brasileiros com estampas que trazem muitas cores também serviram de inspiração para esta linha gráfica.
Vinheta Countdown
Televisual - Esse ano, a identidade dá um destaque a tipografia, que acompanha não só a marca da programação, como também todos os programas especiais. Fale um pouco do processo de escolha e construção da fonte e suas aplicações.
Gustavo Rodrigues [Santa] - A tipografia surgiu de quando desenvolvemos o logotipo do Verão 2011. Como criamos a fonte para o logo, decidimos desenvolver o alfabeto por inteiro, tendo 3 tipos de acabamento: Chapado, que seria como uma fonte comum; com 3 cores, acompanhando a paleta de cada programa; e texturizado, onde além da cor, trazia o pattern aplicado ao seu design.
Tipografia
Televisual - Quais foram os principais desafios na elaboração desse projeto? Quanto tempo e pessoas foram envolvidas?
Gustavo Rodrigues [Santa] - O principal desafio foi achar uma maneira de mostrar corpos em close e não deixar vulgar ou sexy demais. Na verdade foi um ponto onde rendeu bastante vai e vem pois a MTV queria se garantir que não estaria entrando no ar com um material ofensivo ao seu público. O projeto foi captado em 1 diária em estúdio e finalizado durante 1 mês por uma equipe que variava de tamanho de acordo com o tempo, mas era composta por um colorista, um editor, 1 ilustrador, 2 designers e 3 animadores 2D.
Aberturas
Ficha Técnica
Ano: 2011
Canal: MTV Brasil
Produção: Gustavo Rodrigues, John Paul Arlington, Rafael Klein, Patrick Petry, Pedro Ramos, Filipe Zapelini, Tiago Oliveira, Guilherme Krolow, Germano Heitor, Cristian Rocha, Rodrigo Pires, Ana Helena Peres e Rita Moreira e Santa
![Identidade: TV Cultura [Rebrand 2011]](http://blogtelevisual.com/wp-content/uploads/2011/07/identidade_tvcultura_2011_04-189x106.jpg)
![Pitch: Hallmark Channel [JL Design]](http://blogtelevisual.com/wp-content/uploads/2012/10/hallmark_12-189x106.jpeg)
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Parabéns pelo blog, sempre atualizado e com análises profundas sobre identidades visuais.
Obrigado Fernando,
Continue visitando o blog!
Sem dúvida alguma a melhor identidade visual do verão MTV, original, conceitual, cool e muito bem feita.
Acho que a MTV deveria continuar a linha de raciocinio como nos outros anos, tipo na abertura primeiro parece “VERÃO MTV” com o mesmo tipo para todas as outras e aí depois muda as cores conforme o programa, sem uma identidade para cada programa.
A identidade visual ficou demais mesmo, estão de parabéns.
Só uma correção sobre uma informação no início do post… O estúdio Santa fez a abertura do Rock Game Mtv, não a do Rock Gol. Quem fez foi o pessoal do Animatório.
Abs!
Yan,
Foi sim o pessoal da Animatório, tanto é que fiz um post sobre. Enfim, confundi as bolas!
Agora está corrigido e atualizado!
Muito bom a identidade, é sempre um desafio trabalhar com captação, parabéns a Santa por ter resolvido com maestria. A luta continua. :)
Muito bem executada as vinhetas da MTV para o verão.
Parabens para o trabalho da Santa.
Ah, sim. Estou indicando o blog pra meus amigos( designers ou não).
Os que apresentei ao televisual elogiaram bastante o trabalho do blog.
Anderson,
E isso aí! Continue divulgando!
Muito obrigado pela força…!
Olá, alguém sabe informar o nome da fonte usada nesta nova identidade visual da mtv? Grato.
A MTV sempre foi revolucionária em visual!! E em 2011 não foi diferente!!
A identidade visual desse ano da programação de verão da MTV está bem melhor que a do ano passado.
Nossa André, vlw mais uma vez pelo poust. Eu estava esperando essa identidade desde o inicio do ano.
Como sempre a MTV sempre busca as melhores maneiras de apresentar sua programação de uma forma visual e envolvente, nesse trabalho não foi diferente, mais particularmente especial pois mostrar corpo em close sem ser vulgar é realmente um trabalho que precisa de cuidados, e a Santa teve esse cuidado.
Estão de parabéns o Estúdio Santa e vc André pelo blog!!!
Esse post é de 2008, agora estamos em 2011 mas acho que vale a pena ainda comentar sobre ele: algumas coisas mudaram, principalmente em relação a programação do canal que está muito mais voltada à realitys show do que à música, como já acontece na MTV norte-america há anos, o que de certa forma é uma pena.
As vinhetas do Verão 2011 estão muito bem feitas, adoráveis.
Em relação a identidade do canal, acho que duas coisas não devem mudar nunca: a logomarca do canal e a utilizaçao do “M extendido”.
vinhetas muito bem feitas, mas gostaria de alertar que está faltando a vinheta do Notícias de Verão. se puder arrumar para a gente, ficaria grato.
Eles não disponibilizaram essa vinheta. Vou solicitá-la…
faltou a vinheta do Freak MTV Verão
não tem Freak Mtv Verão.
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Qual o nome da fonte?