A rede de canais de filmes do grupo Globosat muda sua cara para companhar as melhorias técnicas, como os conteúdos em alta definição e o seu novo reposicionamento estratégico de segmentação de audiência. O Telecine Light foi substituído por outros dois canais: Telecine Touch e o Telecine Fun.

E para a nova identidade visual, o Telecine contou com a participação do estúdio BEELD., que apresenta um nível de qualidade estética e criativa de alto nível e despontando sem dúvida como um dos melhores projetos de design para a televisão brasileira.

Eduardo Tosto, um dos responsáveis pelo projeto, nos revela todos os detalhes desse fantástico trabalho:

Entrevista: Eduardo Tosto [BEELD.]

Televisual - Afinal, qual foi o objetivo do novo reposicionamento gráfico dos canais Telecine?

Eduardo Tosto [BEELD.] - O objetivo principal foi o de reorganizar a identidade da Rede Telecine, que ao longo dos últimos anos recebeu atualizações pontuais (produzidas por diferentes profissionais) e carecia de unidade visual, ou de um conceito único que englobasse todas as peças. Como não há mudança expressiva de posicionamento, a renovação visa reforçar os pontos fortes da rede, como o da segmentação e variedade de oferta de filmes. Pela mesma razão, a marca da rede não sofre alterações. No entanto, reestruturamos o sistema de sub-marcas, preparando o terreno para a crescente segmentação de canais e melhorando o desempenho das sub-marcas em suas diversas aplicações (inclusive nas novas mídias). Por um lado há esse esforço por conferir mais personalidade e autenticidade à identidade de cada canal, e por outro o de fazer com que essa variedade possua traços comuns e transmitam a percepção de um conjunto.

Antes e Depois

Sistema de Marcas

Aplicação Mobile

Televisual - Além do aspecto visual, alguns canais ganharam outros nomes. Alguma interferência de vocês nisso?

Eduardo Tosto [BEELD.] - Não houve nenhuma interferência nossa quanto às mudanças nos nomes.

Televisual - A qualidade do novo pacote videográfico do Telecine está alinhado ao alto padrão de qualidade apresentados por produtoras internacionais. Conte um pouco sobre trabalhos que influenciaram no projeto.

Eduardo Tosto [BEELD.] - Pesquisamos muito na fase inicial. Quanto ao projeto de marca, tiveram muita influência as soluções encontradas pelos canais National Geographic e Nickelodeon. Nas duas situações encontramos semelhanças muito grandes com o caso Telecine. Todos os canais possuem nomes que, quando somados aos nomes de faixas de programação ou sub-marcas, gerariam assinaturas muito extensas. Isso implica em dificuldades na hora de aplicar e manipular as marcas, e pouca força ou pregnância visual. A criação de uma variação contraída do nome do canal, feita com sucesso nesses dois casos (e em muitos outros fora do universo televisivo), foi o modelo adotado no projeto. De resto, não houve nenhum trabalho específico que tenha influenciado de maneira importante.

Vinhetas e Chamadas Telecine

Televisual - Alguma dificuldade na implementação ou apresentação do projeto?

Eduardo Tosto [BEELD.] - Uma mudança desse porte influi na dinâmica de trabalho de muitos profissionais, e é normal que haja dificuldades nesse aspecto. No entanto, desde a fase de desenvolvimento, contamos com a contribuição valiosa de profissionais (editores e redatores entre outros) que participam na produção diária dos canais. Sem essa proximidade e abertura, a implementação certamente não ocorreria de forma satisfatória.

Nas apresentações, como ao longo de todo o projeto, o Telecine adotou uma postura de extremo respeito profissional, criticando de forma construtiva as ideias e linhas de raciocínio apresentadas. Nossas opiniões, como empresa especializada na área, foram consideradas e tiveram enorme peso nas decisões do cliente. Pudemos oferecer mais do que a simples execução de um projeto, levantando questões, prestando consultoria, reformulando briefings e sugerindo novas peças. Construímos uma relação de confiança, que sem sombra de dúvida motivou muito toda equipe. Acreditamos que essa maneira de trabalhar, onde cada profissional opera dentro da sua área de conhecimento, e é valorizado por seus saberes, está relacionada ao padrão de qualidade mencionado na pergunta anterior.

Televisual - As marcas dos canais do grupo Telecine ficaram mais leves, sofisticadas e contemporâneas. Comente sobre essa mudança.

Eduardo Tosto [BEELD.] - A sequência de barras diagonais (grafismo que caracteriza a claquete) é simplificada, sendo representada pela repetição do caractere “/” ( exemplo: //// ). A associação das barras com a imagem da claquete perde relevância. O símbolo se torna abstrato, mas mantém a essência visual do anterior. A versão contraída da marca Telecine, somada ao grafismo das barras, amplia as oportunidades de aplicação da mesma em produtos, sub-marcas e faixas de programação. Abre também a possibilidade para que a marca possa ser digitada em canais como Twitter ou SMS, mantendo uma estreita relação formal com a assinatura principal.

Televisual - O Telecine Cult também recebeu novas vinhetas, mas sua marca não foi renovada. Porque?

Eduardo Tosto [BEELD.] - O Telecine entende que a identidade do Cult caminha em paralelo ao conjunto de identidades formado pelos demais canais. Portanto não produzimos nenhuma peça para o Cult nessa renovação, nem incluímos sua marca na reestruturação do sistema de marcas.

Televisual - Assim como a marca, o tratamento tipográfico e cromático foram renovados.

Eduardo Tosto [BEELD.] - A escolha tipográfica opta por um design mais leve e sóbrio que o anterior, servindo como contraponto ao desenho mais pesado da marca Telecine. Em comparação com a tipografa das sub-marcas anteriores, a nova se mantém neutra e não entra em conflito com a temática dos canais. A entrada de um novo canal exigiu leves revisões de tonalidade nas cores que identificam os demais. Evitou-se grandes mudanças nesse sentido, pois as cores são reconhecidamente o elemento de identificação mais bem assimilado pelo público da rede.

Apresentação dos Filmes

Televisual - Cada canal, apesar dos elementos em comum, as vinhetas apresentam linguagens e elementos distintos. A que se deve a isso?

Eduardo Tosto [BEELD.] - No desenvolvimento das sub-identidades, diferentemente do que ocorre com as marcas, o repertório gráfico dos canais evolui de maneira independente. Cada canal temático ganha mais personalidade e riqueza visual, possuindo elementos particulares de identidade. Por outro lado, um sistema de grades aplicado às peças informativas, define um padrão de composição, que mantem o conjunto dessas sub-identidades unificado. O uso da mesma família tipográfica, e das mesmas soluções de composição de texto, contribuem nesse sentido também.

Nas peças de posicionamento, criam-se narrativas inspiradas pelo universo específico de cada canal. A proposta atual considera que esses temas devem variar nas futuras reposições de peças. Quanto à linguagem escolhida, entendemos que os gráficos 3D conferem a espetacularidade e a grandiosidade buscados pelo cliente, e se relacionam esteticamente com ao visual dos ´blockbusters´. Nesse ponto, a nova identidade visual se oferece também como conteúdo, e não somente como um separador gráfico da programação. As peças informativas fazem uma ponte entre essa linguagem mais complexa e carregada, até um visual tridimensional mais leve e claro, presente nas assinaturas.

Televisual - Diante de tantas cores, como fica a identidade do canal, sempre caracterizado pelo vermelho, preto e o branco?

Eduardo Tosto [BEELD.] - Agrupando essas identidades temáticas, funciona a identidade da rede. É utilizada em peças estratégicas, como a classificação indicativa, ou nas que concentram informações sobre os canais em horários de maior audiência, programação do fim de semana e envolvendo os destaques do mês. Nessas peças sempre prevalece o branco como cor principal, dessa forma espera-se criar um visual asséptico que se destaque dentro das demais sub-identidades e funcione como um respiro visual. No entanto, quando a comunicação é externa, e acontece fora da TV (off air), a marca volta a apresentar as cores usuais.

Identidade Telecine Action

Identidade Telecine Fun

Identidade Telecine Pipoca

Identidade Telecine Premium

Identidade Telecine Touch 

Pacote Videográfico Telecine

Making of

Ficha Técnica

Ano: 2010
Canal: Rede Telecine
Produção:  BEELD.
Som: BEELD., Bandeira 8 e Flavio Biniou

(atualizado em 31.01.2011)

Veja também:

• Identidade: Fox Life Itália [Rebrand 2009]
• Identidade: More4 [Rebrand 2012]
• Monografia: Proposta de Identidade para TV Pernamb...