Identidade Visual: Hub
A fusão das marcas Discovery e Hasbro, famosa empresa de brinquedos, levou a criação de um novo canal – Hub – dedicado às crianças de de 2 a 14 anos e que irá substituir o canal Discovery Kids, cuja marca sofreu um novo reposicionamento gráfico, ficando restrita somente aos produtos de mechandising.
A tentativa do Hub é ampliar a audiência infantil, entrando na acirrada disputa entre os canais Disney XD, Cartoon Network e Nickelodeon. Assim, o novo canal perde um pouco do seu lado mais didático e educacional, em prol de atrações mais calcadas no puro entretenimento. Com o cuidado, no entanto, de não perder conceitos inerentes tanto a Discovery como a Hasbro, como descoberta, curiosidade e diversão.
As primeiras iniciativas do projeto realizado pela Troika era trabalhar com atributos visuais da marca Hasbro, como o sorriso e a tipografia caligráfica, no intuito de ressaltar o lado divertido do novo canal. Ao final, optou-se, por um elemento mais forte e diferenciado, sem ligações visuais explícitas com as identidades do antigo canal infantil, como da empresa de brinquedos. Mas com o cuidado, no entanto, de não eliminar qualidades intrínsecas em ambas as marcas.
O novo símbolo apresenta uma forma arredondada e uma renderização cromada, que lembram um eixo de um maquinário (hub em inglês). Essa forma apresenta duas pontas dinâmicas levemente inclinadas em lados opostos e simétricos, chamados de “hubnubs”, que, segundo os produtores, sugerem que algo sempre está prestes a acontecer. Essas característica é reforçada na sua aplicação em todo o material audiovisual. O símbolo, denominado de Hubble, recebeu atributos personificados e mutacionais, como uma mascote, se apresentando das mais variadas, acolhedoras e divertidas formas. Conceitos que visam se adequar aos mais variados públicos infantis, desde a pré-escola até os pré-adolescentes, além de ser ainda agradável e bem aceito por toda família.
O pacote gráfico introduz uma identidade extremamente colorida e vibrante, com uma estética tridimensional com detalhes naturalistas e levemente futuristas. Os fundos onde os elementos transitam são em geral bastante minimalistas, permitindo um bom respiro gráfico, diante de tantas movimentações, cores, formas e texturas.
Além disso, o novo sistema de identidade inclui uma tipografia própria, contemporânea e especialmente criada para o canal, sendo aplicada tanto no logotipo como nas informações textuais das chamadas e demais vinhetas.
Já a trilha sonora é construída de forma mnemônica, através de elementos que misturam instrumentos musicais a risadas, assobios e outras vozes humanas, enfatizando o lado lúdico e divertido do canal e facilitando o seu reconhecimento.
Segundo Marcos Vaz, que se envolveu no projeto, essa associação entre uma empresa de brinquedos e um canal pode se tornar uma grande estratégia de negócio, já que boa parte das personagens das atrações do canal são transformadas em brinquedos pela Hasbro. Ao mesmo tempo, os brinquedos podem se tornar grandes estimuladores no consumo das atrações. Basta saber agora se a audiência vai responder positivamente a essa mudança em meio a forte concorrência.
O site da Troika mostra um detalhado estudo de caso que merece uma visita.
>>> Ficha Técnica
Ano: 2010
Canal: Hub
Produção: Troika
>>> Postado por André Luiz Sens
>>> Contribuições: Marcos Vaz, Brand New e Art & Business of Motion
(atualizado em 27.10.2010)
![Identidade: Telecine [Rebrand 2010]](http://blogtelevisual.com/wp-content/uploads/2010/11/identidade_telecine_2010_162-189x106.jpg)
![Identidade: TBS [Rebrand 2011]](http://blogtelevisual.com/wp-content/uploads/2011/06/identidade_tbs2011_10-189x106.jpg)
so para corrigir on nome hub em ingles se traduz como eixo.. pode ser como a peca central de uma maquina mesmo ou pode ser como um ponto de conecao que onde outras coisas convergem ou se espalham. Eu participei do pitch desse canal.. e a ideia deles era aproveitar a simbiose da palavra hub..tanto que o logo se parece mesmo uma peca. e a programacao visual ‘e mostrar que tudo converge la.. se vcs perceberem o logo nada mais ‘e que dois sorrisos da marca hasbro invertidos grudados um no outro de uma maneira mais estilizada…
outra coisa que eu gostaria comentar :
pode parecer apenas um canal comum.. mas o hub representa o futuro da tv especialmente por assinatura.. ‘e a primeira vez que um canal de tv surge entre a parceria de um anunciante (hasbro) com conteudo (discovery). o dinheiro que a hasbro esta investindo no canal (eles sao os verdadeiros donos.) vai voltar forte como forma de vendas: afinal eles produzem todos os bonecos e brinquedos de todos os personagens do canal.. roupas e merchandising.
Eles aprenderam com os filmes do transformers (tambem patrocinados pela hasbro) que geraram milhoes em merchandising para a propria compania.. eles querem se tornar a proxima disney aqui…
Vale como licao para o mercado brasileiro, tanto as televisoes quanto as empresas patrocinadoras.
Marcos,
Realizei as correções e fui obrigado a acrescentar um parágrafo a respeito sobre seu comentário sobre a importância dessa fusão!
Muito obrigado por suas sem bem-vindas considerações.
Abraço.
Uma marca belíssima!
Realmente, bastante interessante.Vamos ver como isto sera utilizado no Brasil quando houver a mudança.
A marca ficou parecida com a do prêmio TopBlog, que aparece no início deste blog!
Quanto ao reposicionamento do canal fico preocupado, pois o Discovery Kids é a melhor opção para as crianças em idade pré-escolar e agora com essa mudança vai ser criada uma lacuna no mercado. Me pergunto se ocorrerá no Brasil, já que o canal é o mais assistido no país.
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