Depois de 50 anos, um dos principais canais para a audiência hispânica nos Estados Unidos,  a Univision, apresentou sua nova identidade, assim como toda a corporação Univision Communications.

A nova marca, criada pelo consagrado estúdio Wolff Olins, se estabelece como a primeira mudança significativa em relação a representação gráfica desenvolvida por Chermayeff & Geismar em 1962. A letra “U”, formada por quatro formas geométricas básicas e coloridas que, para o estúdio, sutilmente sugeria a figura de um pássaro, recebeu significativas modificações estruturais e cromáticas. Essa alterações, segundos os criadores, evocam a ideia de um coração e a união dos quadrantes representa a colaboração e a fusão das culturas dos Estados Unidos e a integração das plataformas de comunicação da Univision. Segundo o presidente e CEO da Univision Communications, o lançamento do novo logotipo  é um “reflexo direto da comunidade hispânica – multidimensional, dinâmica, moderna e arrojada”.

Símbolo

É realmente difícil assimilar que a marca anterior fazia referência a um pássaro, ou que a nova se aproxima de um coração. Entretanto, não são essas analogias que se revelam mais incoerentes. Mas sim a declaração de arrojo. A renovação estilística apresentada só reproduz efeitos que já estão presentes nos canais desde os primeiras aplicações de renderização e iluminação. Não é difícil fazer uma associação ao caso Rede Globo, canal que desde os anos 80 utiliza essa estética futurista que simula, brilhos, volumes e luzes, em substituição a uma forma minimalista e chapada. Mesmo nos Estados Unidos, onde a Univision é transmitida, essa linguagem metalizada já é bastante banalizada entre os canais generalistas. Além disso, o próprio canal já havia investido, em algumas situações, no uso de efeitos brilhantes e tridimensionais em algumas aplicações do símbolo, no intuito de acompanhar os modismos videográficos vigentes.

Entretanto, as mudanças não podem ser consideradas negativas. Talvez tardias. O símbolo ficou mais grandioso e menos rígido, permitindo explorar de maneira mais orgânica novos movimentos, profundidades e perspectivas. Aliás, marcas tridimensionais costumam ter resultados melhores pois conseguem explorar todas as dimensões da mídia. E por essa razão são aplicadas a exaustão.

Antes e Depois 

Marca Univision

O logotipo perdeu seu ar corporativo e retrô. Ficou mais leve, simples, contemporâneo e alinhado a nova proposta. Antes apoiado sobre o símbolo, ele agora aparece abaixo dele, em uma composição mais tradicional.

Contudo, o projeto não parece fazer jus aos 9 meses destinados para a sua concepção. Isso porque não foi apresentado um pacote videográfico ou sistema de identidade consistentes que acompanhassem essa nova marca. As demais empresas e produtos do grupo certamente não receberam o mesmo cuidado dedicado a concepção do símbolo. São apenas adaptações com pouco refinamento gráfico das suas versões anteriores, perdendo a chance de eliminar certa falta de coesão e unidade entre eles.

Demais Marcas Univision

Aprentação da Marca

Ficha Técnica

Ano: 2012
Canal: Univision
Design: Wolff Olins

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