Este ano a TV Cultura passou por mudanças na sua programação no intuito de atingir uma maior audiência, com programas para públicos variados e que visam misturar conhecimento e entretenimento. Para pontuar e enfatizar esses atributos do canal e de sua marca, a identidade foi totalmente reformulada. Com um novo pacote videográfico e o slogan “Uma TV Diferente”, o canal apresenta uma comunicação moderna e sofisticada.
A estratégia criada pelo estúdio Vetor Zero juntamente com a agência AlmapBBDO para essa renovação foi acompanhar graficamente os períodos naturais de transição do dia – manhã, tarde e noite – e enfatizar as características abordadas na programação em cada uma dessas fases. Para construção das vinhetas e chamadas, foi desenvolvido um estudo de sensações, cores e texturas. Assim, o tradicional verde que compunha a marca do canal dá lugar uma variação cromática que muda ao longo do dia.
Para acompanhar essa dinâmica de cores, a famoso símbolo do canal é explorado em 3D, integrado com elementos abstratos e figurativos que ajudam a transmitir e marcar essas diferenças do dia.
Estudo Cromático
Durante as manhãs, onde se encontram os programas voltados às crianças, são exploradas representações relacionadas à ludicidade e à infância, como a brincadeira e a escola, através de muitas cores e elementos figurativos.
Com suas atrações mais informativas e educacionais, o período vespertino é apresentado em tons mais quentes e elementos que abordam de maneira mais leve e sutil temas como natureza e conhecimento.
O período noturno, composto pelo prime time televisivo, revela cores mais pesadas e imponentes, juntamente com objetos futuristas e mais abstratos em relação aos períodos anteriores.
Concepts
A empolgante e vívida trilha sonora apresenta também tratamentos distintos que enfatizam as características apontadas em cada um desses momentos mostrados.
Essa interessante conceito de divisão gráfica a partir dos períodos do dia pode ser observada também no canal americano OWN, da apresentadora Oprah Winfrey. A abordadem utilizada pela TV Cultura é, no entanto, bastante diferente e não menos instigante e emocionante, adequando-se fortemente à comunicação pretendida.
Identidade Matutina
Identidade Vespertina
Identidade Noturna
Ficha Técnica
Ano: 2011
Canal: TV Cultura
Diretor Criativo: Mateus de Paula Santos
Produtor Executivo: Alberto Lopes
Atendimento: Roberta Reigado
Coordenação: Fábio Truci
Supervisor de Design: Rodrigo Ribeiro
Design: Guilherme Ferreirinha, Pedro Kobuti e João Lavieri
Animação: Guilherme Ferreirinha, Pedro Kobuti e Paulo Pássaro
Composição: Guilherme Ferreirinha e Pedro Kobuti
Coordenador: Fabio Truci
Achei um excelente resultado, mas não sabia que tinha essa mudança ao longo do dia, geralmente só assisto a noite. Achei ainda mais legal depois de saber disso.
Legal ver esse cuidado especial com um canal aberto, acho que é o melhor em veiculação no momento.
Ótimo trabalho!
A TV Cultura sempre fugiu a regra do 3D metalizado da Globo… E essa ID marca mais um grande passo para a “deshansdonnerização” das emissoras. Na TV aberta isso é raro!
Não que o ID da Globo seja ruim… mas as concorrentes ainda copiam muito o que a emissora faz.
Copiam só o Globoface,né?Até pq na Globo não há um padrão de chamadas,um ID fixo.
Israel, não sei onde você viu globoface, porque aquela dali não é
abraço
É também não tinha entendido o comentário.
Não tem nem cheiro de Globoface nesse pacote videográfico.
Graças a Deus!
O Gustavo disse:”…mas as concorrentes ainda copiam muito o que a emissora faz.”Deu a entender que ele se referiu as tipografias que algumas emissoras usam são praticamente identicas ao Globoface.Por isso que fiz esse comentário.Não me referi a TV Cultura
Entendi agora!
Mas vale ressaltar que a Cultura sempre se manteve bastante diferenciada graficamente em relação aos outros canais.
Pô André, tu ficou surpreso com o acesso lá do ChocolaDesign repassando seu conteúdo. Meu, seu site é super referência! Isso que dá fazer um blog tão bacana, com conteúdo ídem.
Parabéns por todo o trabalho que tem feito aqui. ;)
Renan Bolonha
Muito Obrigado, Renan! :D
A TV cultura realmente esse ano se SUPEROU!
gente! ficou massa! a de novembro de 2011 tinha ficado meio simples demais, e essa se superou. parabéns!