Identidade: TeenNick [Rebrand 2012]

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O TeenNick é um canal jovem, não só em seu conteúdo, mas também em sua história. Surgiu em 2002 sob a alcunha de The N e em 2009, com o reposicionamento dos canais Nickelodeon, passou a se chamar TeenNick. A programação sofreu pequenas atualizações, mas não teve uma mudança drástica de perfil dos telespectadores.

Estes espectadores são adolescentes entre 13 e 19 anos, conhecidos como millennials. Jovens com mentalidade digital, fluída e coletiva. A conectividade dá o ritmo de aprendizado dessa geração, trocam conhecimentos e podem explorar o mundo através da internet. São os jovens tecnológicos e multimídias que se encontram em um lugar entre o adulto e a criança. Dentro dos millennials, o canal tem uma leve inclinação ao público feminino.

Com essas informações, o pessoal do Proud Creative optou por uma abordagem moderna, limpa e atemporal.  A marca perde os efeitos tridimensionais e sua cor laranja não é mais onipresente. O logotipo monocromático se adapta as cenas de maneira flexível e dinâmica em videografismos também simples, marcados pela tipografia moderna e caixas em cores vibrantes.

Marca

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Tipografia

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Pacote Videográfico

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As vinhetas utilizam uma linguagem equilibrada, otimista e enérgica, caracterizando o público por sua sofisticação tecnológica e seu desejo de diversão no caminho para suas escolhas e destino. Em parceria com a Armoury London desenvolveu uma série de momentos que foram capturados ao longo de um dia, com uma gama de adolescentes com perfis diversos para refletir a amplitude dos seus telespectadores e seus interesses. Além disso, o estúdio optou por um estilo de filmagem que fosse ao encontro com o seu público, colocou as câmeras no centro da ação, fez o uso de câmeras de mão para transmitir autencidade e de trilha sonora no ambiente no set de filmagem para manter uma atmosfera enérgica e natural.

As cenas filmadas em Los Angeles pelo Proud Creative tiveram a preocupação em desenvolver uma realidade adolescente americana, o que pode parecer comum para nós que estamos acostumados com materiais importados, mas isso demonstra uma preocupação de identificação com os telespectadores, de trazer o sentimento de fazer parte daquilo. Ainda mais com uma geração que possui a necessidade de identificação com o que consome, ressaltado com a tagline desenvolvida para o canal ‘Best Time Ever’.

Nessa época em que a TV se funde a internet na produção de conteúdo, o Teen Nick apostou na criação de um perfil ousado: “não somos infantis, não somos adultos, somos autênticos, estamos conectados e gostamos de diversão”. Uma estratégia sensata para um canal que quer a atenção e a identificação dos seus telespectadores.

Vinhetas

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Making of

Ficha Técnica

Ano: 2012
Canal: TeenNick
Design, Direção e Produção: Proud Creative e Armoury London

Contribuições

Brand New

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Comentários

  1. Gabriel Brito jan 11, 2013 à 2:36 pm #

    Bem lindinha. O problema é ficar bem parecido com irmão MTV.

    • Marcel Niatoro fev 11, 2013 à 10:23 pm #

      Gabriel, talvez a intenção seja essa. O público vai crescer e ter uma comunicação familiarizada favorece a adaptação pra um novo canal, no caso a MTV.

  2. Felipe Teixeira jan 18, 2013 à 7:19 pm #

    Me lembrou muito a identidade do GNT.

    Importante notar que a linguagem para adolescentes tem sido igual em vários lugares. A abertura de Malhação também tenta capturar o universo desse público mostrando imagens deles, fazendo uma alusão à internet, sem muitos grafismos.

    • Marcel Niatoro fev 11, 2013 à 10:25 pm #

      Felipe, concordo com você.

      O caso de ‘Malhação’ é mais um exemplo que reflete esse posicionamento mundial, diferente de outros tempos onde as aberturas eram importadas sem preocupação com a realidade do público.

  3. Lucas C. jan 22, 2013 à 2:18 am #

    Muito bacana. :)
    Também achei bastante parecida com a do GNT, só que “rejuvenescidas”.

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