No dia 11.11.11, em comemoração ao seu vigésimo aniversário, o SporTV inaugurou um novo pacote videográfico, incluindo novas vinhetas e chamadas. Esse novo reposicionamento foi criado e produzido pela excepcional produtora americana Troika, com uma grande experiência no mercado do design televisual internacional.
Um dos seus desafios era elevar visualmente o canal de modo a atender os maiores eventos esportivos do mundo que acontecerão no país nos próximos anos: A Copa do Mundo e as Olimpíadas. Além disso, a ideia era enfatizar de modo mais contundente a pluraridade esportiva do canal, principalmente com enfoque às novas modalidades esportivas fortemente presentes na atual grade de programação, como tão comentado MMA.
Para isso, a marca do canal se descontrói em módulos, mostrando em vários ângulos e com uma grande riqueza de detalhes, pessoas em live action, texturas, cores e elementos que representam cada um dos vários esportes que o canal apresenta. Tudo de maneira bastante dinâmica, colorida e versátil.
Em entrevista exclusiva ao Televisual, o estúdio nos conta com detalhes sobre esse projeto para a SporTV:
Entrevista: Troika
Televisual – Conte-nos um pouco sobre a Troika e sua grande experiencia no design televisual.
Troika - Troika é uma consultoria de marcas e uma agência de criação para mídia de entretenimento. Nós estamos em Hollywood, Califória e acabamos de celebrar nosso décimo aniversário. Ela foi fundada em 2001 e já conta com mais de 35 diretores de criação, produtores executivos, designers, animadores, produtores, redatores e estrategistas de marca. Os sócios e diretores de criação da Troika tem uma grande experiência de mais de 15 anos trabalhando no ramo do design televisual e branding. Isso é o que amamos e somos apaixonados em fazer. Troika foi uma empresa construída com um intuito de englobar todos os aspectos de marca de mídia de entretenimento, desde a estratégia e posicionamento de marca até a execução criativa. Nós trabalhamos com as melhores emissoras abertas e redes de televisão a cabo, tais como: ABC, FOX, CW, NBC Sports, ESPN, Discovery, Comedy Central, TNT, DirecTV, E!, FOX Sports, VH1, Hub, National Geographic, Oxygen, Starz e Telemundo.
Televisual – Vocês já tiveram também algumas experiências interessantes com canais de esportes.
Troika - Esporte é uma de nossa paixões. Nós tivemos sorte em trabalhar com grandes nomes da mídia esportiva norte-americana, tais como: ESPN, NBC Sports, FOX Sports, EA Sports and Golf Channel, para citar alguns.
Televisual – Como a SporTV entrou em contato com vocês para este rebrand?
Troika - Nós conhecemos uma equipe da SporTV alguns anos através de uma conferência e esperávamos trabalhar juntos desde aquele período. A hora do rebrand da SporTV foi o momento que se encaixou perfeitamente para ambas as equipes (Troika e SporTV). A Globosat e o Departamento de Design e Marketing desenvolveram um dos mais fortes e claros briefings de criação que nós já tínhamos visto. Nós ficamos animados para entrar de cabeça no projeto.
Televisual – Quais foram os principais objetivos e demandas que a SporTV queria revisar?
Troika – O objetivo era renovar a identidade e elevar o tamalho, a energia e o valor da marca. Todos os olhos estarão no Brasil nos próximos anos com a Copa do Mundo e as Olimpíadas chegando logo. Nós queríamos criar uma identidade de marca que pudesse competir com o cenário mundial. Nós chamamos o conceito de “Ascenção”, que se encaixa com o espírito brasileiro.
Televisual – Como foi o processo criativo para essa reposiciomento de marca?
Troika - Nós trabalhamos junto com a Globosat e o Departamento de Design e Marketing da SporTV. Nossa primeira exploração conceitual era ajudar a definir o tom e o design corretos. Esta fase foi concluída em uma apresentação para os executivos no Brasil no final de julho. Depois disso, uma direção foi tomada e nossa tarefa ficou em alcançar o prazo de lançamento: 11.11.11, o vigésimo aniversário da SporTV.
Televisual – Quanto tempo e quantas pessoas foram envolvidas neste projeto?
Troika - Foi preciso uma “aldeia”. De fato, foram os esforços de uma grande equipe, tanto da SporTV, quanto da Troika. A quantidade de cabeças pensantes, de design, de produção e de implementação dessa rede de esportes 24 horas, com vários canais, que se dedicaram ao rebrand não deve ser ignorada. Do lado da Troika, foram algo em torno de 10 membros chave da equipe, mas os créditos finais passam de 30 pessoas, incluindo diretores de arte, designers, animadores 3D, produtores e compositores.
Televisual – Como foi a recepção e o retorno do cliente em relação ao projeto?
Troika - Um dos aspectos favoritos do projeto foi poder ir ao Rio implementá-lo. Foram dois dias de apresentações e workshops, introduzindo a nova identidade para as equipes de pessoas que iriam usá-la diariamente. Ao ver a responsabilidade, a animação e o orgulho nas suas faces, fez todo o tempo e esforço valer a pena.
Televisual – Como foi a experiência de trabalhar para um canal brasileiro?
Troika - A SporTV foi nosso primeiro trabalho brasileiro. Nós fomos muito sortudos em trabalhar com o melhor no ramo. O calor, o trabalho em equipe e o espírito de excelência nos fez ter esperança que mais coisas virão.
Identidade SporTV
Ficha Técnica
Ano: 2011
Canal: SporTV
Estúdio: Troika
Direção de Criação Executiva: Dan Pappalardo
Direção de Criação: Reid Thompson
Produção Executiva: Holly Eddy
Produção: Scott Tinter e Maria Reinfeld
Diretor de Arte: Marcelo Petrella e Cory Strassburger
Animação: Karen Tran, Orlando Costa, Greg Reynard, Mark McConnell, Robin Roepstorff, Steven Strassburger, Ergin Kuke, Renderfeed, Shadedbox
Design: Heather Kim, Craig Stouffer, Stan Lim, Brad Mitchell, Daniel Garcia, Federico Reinfeld, Mindy Park e Karen Tran
Coordenação: Matt Gaffney
![Identidade: ESPN College Football [2010]](http://blogtelevisual.com/wp-content/uploads/2010/09/vinheta_espncollegefootball_2010_04-189x106.jpg)
![Identidade: Current [Rebrand 2011]](http://blogtelevisual.com/wp-content/uploads/2011/09/identidade_current_2011_01-189x106.jpg)
Ficou ótimo, mas não sei porque eu me lembrei de um Rebrand da ESPN
muito bom!
As referências de Fox Sport e ESPN são evidentes, o técnica de Unfolding Effect já não é tão moderna nem muito original se tratando de vinhetas para esporte, a finalização não foi tão primorosa (iluminação, render e pós), enfim, eu gostava bastante das idents anteriores do SporTV.
Esse efeitos realmente não são muito originais, até mesmo para outros tipos de canais, mas continuam sendo interessantes, principalmente para o cenário nacional. Mas confesso que também preferia a identidade antiga, muito mais original.
Se todas as outras emissoras de TV, principalmente TV aberta procurassem a Troika, o pacote gráfico desses canais seriam ótimos. A Troika é a melhor para design televisivo.
eu to aguardando pra ver o novo placar, que deve estreiar no primeira rodada do Brasileirão como todos os anos.
O tipo de letra usado neste rebranding é uma letra Portuguesa: Flama de Mario Feliciano (FTF)
http://www.felicianotypefoundry.com/cms/fonts/flama