Depois de muitas especulações que duraram quase um ano, a partir de um vazamento de um registro do INPI feito pela própria emissora, a Rede Record finalmente estreou sua nova marca gráfica. Mantendo os mesmos conceitos, mas com um tratamento videográfico um pouco mais contemporâneo, a nova marca promete trazer um visual mais moderno ao canal.
O globo terrestre estilizado com aspecto brilhante circundado por três placas recurvadas que representam o sistema cromático da televisão (RGB) foi substituído por uma versão mais compacta. O aspecto compositivo mais triangular formado pelos quatro elementos foi resumido a uma única esfera com um refinamento de cores ainda mais brilhante e um efeito de renderização um pouco mais espelhado.
Antes e Depois
A marca inicialmente divulgada no ano passado, não continha o mapa no centro da esfera, elemento que foi mantido na versão final, mas desnecessário em uma solução de maior estilização da forma. Até porque, a marca adaptada para o seu canal de notícias, o Record News, já não apresenta desde a versão anterior, o tal desenho.
Marca Inicialmente Divulgada e Marca Definitiva
Marca Record News: Antes e Depois
Em teoria, a marca ganhou mais pregnância, por reduzir o número de detalhes formais. Porém não houveram mudanças conceituais que justificassem tal alteração. Apenas uma atualização estilística que acompanha a renovação da computação gráfica. O que se pode notar, no entanto, foi uma aproximação estética ainda maior com suas concorrentes diretas, o SBT e, principalmente a Rede Globo.
Essa similaridade estética é bem justificável, vide a explícita intenção da Record há anos em se equiparar ao “padrão Globo de qualidade”. Com um posicionamento estratégico de programação bastante similar, com investimento em produções de teledramaturgia, jornalismo e reality shows, o canal do bispo Edir Macedo parece acreditar que, através dessa aproximação de linguagem e conteúdo, ao qual o público já está acostumado, haverá uma migração natural de espectadores. Um reflexo desse conceito comunicacional de proximidade pode ser inclusive notado na evolução de sua identidade visual. Cada vez mais, a assinatura da Rede Record e de alguns de seus programas foram se aproximando em vários aspectos da estética da Rede Globo, tais como tipografia, cores e formas. O ápice agora está nessa nova marca mais esférica, que poderia ser facilmente equiparada a alguma afiliada do canal carioca.
Marca Rede Record
A solução aplicada pela Record é bastante comum, não só na indústria televisiva, bem como em outras áreas de consumo. É só dar uma volta em um supermercado e ver nas gôndolas produtos similares, embalagens e marcas que se confundem visualmente, sempre no intuito de iludir o consumidor. Levá-lo a crer, de modo ás vezes bastante subjetivo e intuitivo, que está comprando a mesma qualidade da marca líder, mas com a metade do preço.
Entretanto, esse uso do design como artifício de marketing consegue ser efetivo até certo ponto. Afinal, a construção de uma marca líder nunca está calcada na repetição, mas sim na diferenciação. A Record parece insistir justamente nesse caminho da réplica. Talvez essa seja uma das razões que justifiquem a sua posição perante a audiência. Apesar de seus conteúdos já apresentarem uma qualidade, que em alguns casos, pode ser equiparada à Globo, o canal carioca ainda detém de forma geral um poder de influência no mercado televisivo infinitamente maior. Aliás, a própria Rede Globo, emissora menos antiga que a Record, saiu na frente justamente por apresentar uma proposta diferenciada, tanto estética, quanto de conteúdo.
Outra questão de discussão é a falta de um projeto conciso que vá além da marca gráfica. Os demais elementos videográficos parecem ser pensados de maneira secundária. As vinhetas, por exemplo, se limitam a evidenciar os detalhes do símbolo, através de giros e rodopios, causando um impacto raso e pouco criativo. Solução, aliás, não exclusiva da Rede Record. A própria Rede Globo também se apresenta de forma similar. E esse é um detalhe importante que diferencia os canais abertos nacionais dos internacionais, que já enxergam o projeto de design televisual de maneira mais holística, integrada com toda a estratégia comunicacional do canal.
Vinheta Interprograma
Essa falta de percepção fica clara na apresentação da “logomarca” pela própria Record, através de um vídeo bastante estranho, mostrando carpinteiros, costureiros, pintores e o elenco de artistas e apresentadores dando pitacos na construção do novo símbolo. Além disso, uma reportagem bastante superficial tentou mostrar os bastidores do processo de construção, mas o que se pode ver foi apenas uma equipe de computação gráfica manipulando papéis e usando de forma ensaiada os computadores que mostravam as cenas de uma mesma vinheta, tudo para ficar bonito para câmera. Em nenhum momento foi entrevistado os reais responsáveis pelo projeto, desde a criação até a execução visual. Em suma, a preocupação, parece ter se limitado a uma aparência mais agradável ou a um mero capricho. Se houve alguma estratégia de design, ela se manteve a mesma: continuar seguindo os trilhos da sua principal concorrente.
Notícia e Lançamento da Nova Marca
Ficha Técnica
Ano: 2012
Canal: Rede Record
Produção: Rede Record
![Identidade: Animax [Rebrand 2010]](http://blogtelevisual.com/wp-content/uploads/2010/06/identidade_animax_2010-189x106.jpg)
![Identidade: TV Land [Rebrand 2012]](http://blogtelevisual.com/wp-content/uploads/2012/03/marca_tvland_02-189x106.jpg)
Amém.
Kkkkkkk. Sensacional.
Que texto maravilhoso! Tudo o que a TV Aberta e a Record significam atualmente tá nesse texto. Ahh, o logo da Band ficaria ainda melhor pra exemplificar esta ideia, até mais que o do SBT.
Acho que não foi colocado o da Band porque suas vinhetas são diferenciadas das demais redes generalistas brasileiras. Apesar do logo seguir a linha da Globo.
Isso mesmo Artur. Apesar de apresentar alguns elementos que se igualam as demais por fatores culturais da TV Brasileira, a Band busca uma identidade diferenciada, inclusive se destacando entre as demais.
Pois é, mas estou me referindo somente ao elemento logotipo. A semelhança entre os três é grande, o que é uma pena. A diferença da Band é que ela soube inovar mesmo imitando a Band, tomando um cuidado e uma padronização visual até maior.
Muito bom o texto,particularmente gostei muito da nova logomarca da Record,no entanto acredito que ela deve começar urgentemente a investir para melhorar a sua programação.Acredito que ela já avançou muito no Jornalismo,que hoje acredito ser muito melhor do que o da Globo,até mesmo por influência da Record News.No entanto ela necessita urgentemente de programas de entretimento,e encontrar alguns programas para colocar no período da Tarde.
Além disso,ela realmente pecou ao não ter atualizado as vinhetas dos programas,em ambos canais pertencentes a mesma,ficou com um cara de programa antigo.
Artigo ótimo! Não tenho o que comentar. A não ser dar os parabéns!
Ah tenho sim, assisti a vinheta e vou comentar sobre sua videografia. Acabei de perceber um probleminha na aplicação do logo na animação. O reflexo não é bem um reflexo, mas sim uma textura aplicada que imita o reflexo. Vou explicar:
Assista a vinheta “plim-plim” da Rede Globo (http://youtube.com/watch?v=yO40F7W0u5E) e perceba que por mais que a câmera rotacione e o posicionamento da esfera se altere, seu reflexo se mantém no eixo horizontal, apenas deformando nas bordas do material. Isso é o princípio da física, por mais que você gire um espelho seu reflexo não será alterado. O departamento de videographics da Globo se preocupou com isso em suas as vinhetas.
No caso da Rede Record percebemos por uma fração de segundos antes da finalização da animação a parte do logo que representa a cor verde tem seu reflexo na vertical. Ou seja, não parece um reflexo e sim uma textura para simular o reflexo semelhante ao da Globo.
Outra dica é não mostrar as costas da marca (no caso de logos 3d) mas foi a solução encontrada pelos videografistas da Record para animar o logo. Isso é muito estranho. Fora isso, background azul marinho, esses closes em elementos tridimensionais reflexivos é tão decada de 90.
Em resumo a Record e sua equipe de designers foram muito infelizes na construção da identidade tanto na marca quanto nas vinhetas.
Sábias palavras ! Concluo que a nova logomarca da Record foi mais uma preocupação da emissora paulista em se aproximar mais da Globo, gerar a confusão visual nos telespectadores menos avisados e acharem que poderiam ter sintonizado a Globo. A logomarca da Record não está explícito a parte de trás numa animação mais “completa” – digamos assim- em uma vinheta institucional. Tudo que li neste artigo foi bastante esclarecedor. Parabéns.
Parabéns pelo post! Muito explicativo, como sempre!
Mas gente, eu tenho um ódio, mas um ódio da Record que vocês não fazem ideia. Se tem alguém nesse mundo que odeia a Record, acreditem, esse alguém sou eu!
Isso é por vários motivos mas o principal: é a cara de pau dela pelas cópias mal feitas da Globo. Outro motivo é a história de bispos, igrejas, pastores e toda essa lavagem. Terceiro motivo: os artistas da casa, entre eles jornalistas. Acredito que metade do elenco da Record saiu da Globo, onde muitos estão voltando, e aí agora você vê esses mesmos artistas, principalmente jornalistas como a nojenta da Ana Paula Padrão, cuspindo no prato que comeu. Lamentável esse tipo de coisa…
lindo artigo. lindo mesmo. porque você conseguiu expôr as razões com uma tranquilidade que eu não conseguiria em se tratando da Record. já me sinto “contaminado” por uma certa implicância. mas não é implicância.. eles são fracos. todo respeito aos colegas que desenvolveram essa “logomarca” mas não tem criatividade, subjetividade.. não tem nada a não ser um monte de cores que são cópia da cópia da cópia.
Só faltou o plin plin! Vem a cara “nova”e continua a programação antiga. Como sempre só melhora a cara!
Vocês perceberam que depois que o Hans Donner adotou aquele “sorriso” na marca da Globo as outras foram e copiaram? A Band foi a primeira e depois a Record.
Tô esperando pela próxima…
Muito fácil fazer essa vinheta. Pegue a logo antiga, passe uma chapinha e pronto !
A Record é a melhor do mundo!! Axo que ela merece, e agradeçemos muito aos bispos, pois se nao fossem eles nos não teríamos a record hoje pra contar historia. A globo hoje não é mais a líder, se perde pra Record então as duas são líder, alias, até as novas parabolicas dá century já posicionou a Record no canal 1, e a globo já caiu pro 2!!!
é verdade, na parabolica da minha tia a record é no 1 e a globo no 2!
Todos os artigos do blog são ótimos, mas esse foi um dos melhores. Técnico na medida certa, bastante informativo e com uma linguagem que pode ser facilmente entendido pra quem não é designer, que só gosta de acompanhar, como eu!
A Record foi infeliz desde o começo com esse novo rebrand. Desde a concepção até o lançamento. Faltou cuidado, estratégia e capricho (caraterísticas quase que naturais de bons designers). Só confirma a mediocridade do departamento visual da emissora, ficando claro quando nos fixamos no conjunto da obra, desde as aberturas das novelas – que sempre parecem as mesmas coisas – até esse grande e desajeitado rebrand.
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IDENTIDADE: RECORD 1953 á 2008
Luis,
O artigo foi fechado porque será atualizado. Aguarde!
Engraçado né, a Record faz uma obra prima com a vinheta de Rei Davi e faz um péssimo trabalho com o principal, a marca da emissora. Vai entender….
A proposta da mudança da identidade visual até foi boa, mas faltou um planejamento maior. O que marcou mesmo essa mudança foram os novos efeitos que a logomarca ganhou, em suas várias apresentações (HDTV, Ao Vivo, Exclusivo, Arquivo, SAP, Áudio Descrição, Closed Caption).
Mas o todo ficou faltoso. Exemplo é a vinheta de intervalo de filmes, que se preocupa apenas em estampar a logomarca mas não inova em nada. Na vdd a concepção q a Globo usa do céu estrelado em suas vinhetas logicamente deveria ser da Record, por apresentar o globo terrestre, mas a mesma não aproveitou dessa criatividade.
Mas creio que essa mudança será reformulada em breve, já que em 2013 a Record completará 60 anos, e acredita-se até mesmo numa nova sede para a emissora, o que leva a mudanças em todos os setores, até o visual…
achei essa nova marca uma versão do google crome metalizada
A Record só está ainda no ar,por ter sido comprada porum bispo,aliás,
um canália.Usando o dinheiro dos otários.
A ova marca da Record não passa de uma cópia deuma das afiliadas da
Globo.Até os direitos autorais de uma das afiliadas da emissora carioca,
a Record rouba.
Será que o saudoso Paulo Machado de Carvalho faria o mesmo?
Claro que não.Ele era inteligente.Muito inteligente!
A reportagens mostra aquelas pessoas da sala são estagiarios do site R7 e não do departamento grafico, a identidade da Record foi criada por uma empresa terceirizada não duvulgada e eu pergunto quem foi o artistas dessa magnifica vinhetas.