Lançado em 1909, Kommersant é um dos mais influentes jornais russos.  Conseguiu sobreviver ao regime soviético e até hoje mantém uma postura mais subversiva e provocativa, comparada aos demais veículos. Esse ano, a marca se reinventou, explorando novas mídias, passando a ter um canal de TV 24 horas, mantendo as características distintas que o consagraram durante todos esses anos.

A última letra de seu nome em russo, um espécie de “b”, é um algarismo que não possui sonoridade no final das palavras e inclusive foi abolido na reforma ortográfica ocorrida após a Revolução Russa, inexistindo no alfabeto moderno do país. Essa letra, no entanto, se manteve tanto na nomia do jornal e agora é o símbolo do canal de televisão.

A agência Dixon Baxi, juntamente com os estúdios Double G Studios e AllofUs, foram os responsavéis pela reestruturação da identidade e do projeto videográfico do canal, que possui uma linguagem muito diferente do que se costuma ver em canais de notícias, caracterizados pela sobriedade e o formalismo.  As vinhetas, criadas pela Double G apresentam elementos da cultura russa de uma maneira nonsense e as telas informativas que permeiam a programação, projetadas pela AllofUs,  apresenta uma estrutura moderna, viva e que se distingue do tradicional estilo Bloomberg.

Em entrevista concedida ao Televisual, Double G Studios contam alguns detalhes e desafios que permearam esse empolgante e inusitado projeto:

Entrevista: Double G Studios

Televisual – Fale um pouco sobre o canal de notícias russo Kommersant e os desafios em projetar para ele.

Double G Studios - Fomos chamados pela DixonBaxi com um maravilhoso briefing que não podíamos recusar. O briefing era simplesmente desenvolver o design de um novo canal 24h de notícias de um jornal impresso russo, o Kommersant, que não parecia com os outros canais de notíciais. Trabalhamos com direcionamentos de referências visuais interessantes, que nos serviram de base para animações, filmagens e publicações.

Televisual – Qual é a principal ideia por trás deste pacote incomum para um canal de notícias? 

Double G Studios - O jornal Kommersant é conhecido pelo seu audacioso e não convencional jornalismo. Então criar para um canal com o mesmo caráter visual foi muito empolgante.

Televisual – As vinhetas parecem ser um pouco transgressoras e ousadas, usando elementos fortes (incluindo os sexuais) de um jeito nonsene. Quais são as intenções com estes elementos? 

Double G Studios – Basicamente tudo no pacote representa diferentes áreas das cultura russa. Por exemplo, a mão espremendo o papel com tinta em câmera lenta representa a morte da imprensa (os jornais impressos são as notícias de ontem), o carvão caindo representa a indústria, o leite, a agricultura, o whiskey representa os negócios e o manequim nú, o sexo.

Foi uma diversão utilizar o 3D, pois foi nos dada a liberdade de animar tickertapes, cubos coloridos e árvores de semáforos de maneira bizarra e abstrata. Os elementos gráficos adicionais foram criados pela Double G Studios somente utilizando um pouco de estilo livre e experimentação com Cinema 4D e After Effects.

Televisual – Como foi o processo de criação e produção entre a Double G, Dixon Baxi e AllofUs? 

Double G Studios - Nós tivemos somente contato criativo com a DixonBaxi e sua equipe. Para chegar ao resultado final, percorremos um complicado caminho, passando pela Dixon Baxi e a AllofUs e finalmente pela Kommersant (que duraram algumas semanas). Mas nós estamos realmente muito felizes com o resultado final.

Vinhetas

Telas informativas

Você pode ver a programação ao vivo do canal  aqui.

Ficha Técnica

Ano: 2011
Canal: Kommersant
Produção: Dixon Baxi, Double G Studios e AllofUs
Som: Shervin Shaeri

Veja também:

• Abertura: Afinal, o Que Querem as Mulheres?
• Identidade: MTV Brasil [Rebrand 2011]
• Identidade: EMA 2011