Graças aos reposicionamentos videográficos realizados durante os últimos 8 anos, o GNT se tornou um dos canais mais relevantes entre o grupo Globosat e um dos mais bem quistos entre o público telespectador feminino. Esse ano, com a entrada da nova programação e a incursão definitiva ao sistema HD, o canal revela uma nova identidade com intuito de se atualizar ao seu público-alvo: a mulher multifuncional e contemporânea. Mudanças que culminaram em uma programação mais divertida, íntima, alegre e vibrante.
Para contar todos os detalhes desse interessante rebrand, o pessoal da Criação de Arte da Globosat concedeu ao Televisual mais uma entrevista exclusiva explicando tudo. Confere aí!
Entrevista: Criação de Arte – Globosat
Televisual - A nova identidade do canal acompanha e ressalta uma nova programação voltada a atender novos públicos. Quais foram os motivos e objetivos da reestruturação videográfica do canal?
Criação de Arte – Globosat - Como resultado de uma extensa pesquisa qualitativa realizada com mulheres brasileiras da classe AB , de 25 a 49 anos, o canal GNT adotou uma nova grade de programação. Temas como decoração, maternidade e relacionamento se juntam a outros já reconhecidos pela audiência , como gastronomia, moda, bem estar e atualidades.
Processo Criativo
Nosso time criativo recebeu como desafio reposicionar uma marca que adquiriu um imenso prestígio e valor ao longo dos anos, desde a criação do canal em 1991. Em contraste com o on-air look clean e elegante desenvolvido em 2008, a nova identidade visual do GNT deveria ser desenvolvida de maneira a se aproximar ainda mais do perfil da mulher contemporânea brasileira. Isso significa se tornar próximo de uma audiência muito bem descrita como uma “mulherAB-de-30-anos-profissional-contemporânera-e-mãe” e que apesar de gostar bastante da antiga identidade visual, não se via refletida por aquelas mulheres perfeitas e idealizadas. O rebrand do canal deveria portanto considerar essa nova atitude e a perspectiva de uma mulher preocupada com sua relação com o marido/namorado, maternidade, carreira, estética, moda e um estilo de vida saudável.
Antes e Depois
Marca
Tipografia
Material Impresso
Televisual - A marca perde o elemento circular e recebe uma paleta cromática mais dinâmica e uma presença mais flexível nas vinhetas. A que se deve essas mudanças?
Criação de Arte – Globosat - A marca foi redesenhada, perdendo seu aro de “lua” para ganhar mais força e se integrar ainda mais às cenas de maneira a ter mais personalidade, solucionando também um problema de legibilidade que a logo tinha em aplicações reduzidas.
Televisual - Conte um pouco de todo o processo de criação e produção do novo sistema on-air. Quanto tempo e pessoas se envolveram nesse grande reposicionamento?
Criação de Arte – Globosat - Os elementos de design (cores, texturas, formas, ritmo, contraste, tom) e todos os conceitos envolvidos no branding foram o resultado de um sistemático processo de design e pesquisa. Essa pesquisa visual foi baseada em cinco personas construídas a partir de inputs tirados da pesquisa inicial de audiência, considerando diferentes perfis dentro do target do canal.
Fundos coloridos, desfoques, partículas e reflexos foram sobrepostos sobre imagens de situações reais gravadas com pessoas comuns. Essas imagens foram registradas usando câmeras DSLR, o que guiou o novo on-air para uma estética muito mais real, sexy, divertida, natural e despretensiosa. O humor foi dado por meio da edição e pelo audio construído com ruídos e vocais femininos melódicos. As animações fundiram a logo “dentro” dos gestos e movimentos das imagens gravadas, conferindo-lhe movimentos “vivos” e engraçados como pulinhos, piruetas e sacudidas.
O tempo total do projeto foram seis meses e a equipe foi composta por um gerente de criação, um coordenador, quatro designers/animadores, um pesquisador em design, dois produtores e um sound designer.
Vinhetas e Chamadas
Processo e Identidade
Ficha Técnica
Ano: 2011
Canal: GNT
Gerente de Criação: Manuel Falcão
Coordenador de Criação: Ricardo Moyano
Direção de Imagens: Ricardo Moyano e Vitor Peixoto
Designers: Rodrigo Leme, Leon Vilhena, Daniel Tumati, Luke Bosshard, Marcio Leite e Celina Arslanian
Produção: Larissa Bello e Vanessa Barbosa
Aprovação: Letícia Muhana (Direção/GNT) e Daniela Mignani (Gerente de Marketing/GNT)
Som: Jonas Sá
(atualizado em 16.12.2011)
![Identidade: TV Cultura [Rebrand 2011]](http://blogtelevisual.com/wp-content/uploads/2011/07/identidade_tvcultura_2011_04-189x106.jpg)
![Identidade: TV Land [Rebrand 2012/2]](http://blogtelevisual.com/wp-content/uploads/2012/05/logo_tvland_2012-189x106.jpg){kind=logo}
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O que eu mais gostei de todo esse trabalho foi a explicação referente ao público a ser atingido “mulherAB-de-30-anos-profissional-contemporânera-e-mãe e que apesar de gostar bastante da antiga identidade visual, não se via refletida por aquelas mulheres perfeitas e idealizadas”.
Me parece difícil ver veículos de comunicação no Brasil fazendo programas femininos pensarem na mulher de hoje, deixando de lado os estereótipos dos anos 50, da dona de casa que cozinha para o marido. E essa turma fez isso, conseguiu deixar o canal super femino mas nada mocinha, é moleca mas não inconsequente. E ainda assim é simples.
Confesso que achei linda a nova identidade mas não via nada de mais. Minha opinião mudou muito. Sabendo da intenção deles e vendo o pacote inteiro dá pra perceber onde eles queriam chegar.
Na minha opinião, eles conseguiram, como poucos, refletir essa mulher da segunda década do século XXI.
Best! Muito bom
Trabalho perfeito, Design nota 10
A quem interessar, esta fonte utilizada para os textos é a Bree da TypeTogether: http://www.type-together.com/Bree
Valeu pelo toque! Agora colocamos uma imagem informando a fonte. Abs!
Gostava muito da identidade anterior e estava com medo da nova não ser tão boa. Foi uma grata surpresa e o que é melhor, vai ficando cada dia mais interessante. Você descobre um som novo, um detalhe na imagem, uma interação nova do logo com as imagens. Uma delicia ver algo tão legal e feito com tanta dedicação no ar. Parabéns ao blog pelo post incrível e para a equipe que fez o ótimo rebrand.
Otimo trabalho… Super clean e muito elegante… Parabens ao Manoel, Moyano e toda equipe envolvida…
Belo trabalho de identidade. Aliás, esse blog é genial, super completo e com conteúdo de qualidade. Parabéns!
Curti mto.. alguém sabe o nome da música do segundo vídeo? É The Killers? Brandon Flowers?
oops.. esqueci de creditar.
BRANDON FLOWERS – WAS IT SOMETHING I SAID?
abs!
vlew. música boa!
ótimo trabalho. o redesenho do logotipo veio em boa hora.
sempre me incomodei com aquela elipse e as terminações da antiga tipografia.
identidade bastante contemporânea e com cara de que vai durar um bom tempo sem parecer datada.
O maior mérito desse tímido redesenho foi respeitar a essência da marca anterior.
Muito bom!
E tmb adorei seu blog.. Já inscrevi ele nos meus rss.
Un trabajo muy lindo, cuidadoso, elegante y alegre. Felicidades a todos, especialmente a
Ricardo!!!!
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cara muito bom, e excelentes aplicações do novo logotipo
Excelente !!! Muito bom gosto, tecnicamente completo, agradável de ser ver e curtir…. entretenimento visual de altíssima qualidade ! Parabéns !
Gostei muito! O trabalho de cor e movimento está genial …
Linda essa nova identidade do GNT. Pena que a Globo ainda passe propagandas do GNT com a marca antiga.
O mais bacana é a interação do logo com as cenas.
Ficou muito bom o re brand da GNT, conheci o blog hoje, achei muito bom! Parabéns pelo trabalho.
Alguém saberia me dizer de quem é trilha sonora das vinhetas que estão no ar agora? É uma mulher que está cantando….
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Nãão tem essa fonte de graça, não?
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Pessoal preciso da ajuda de vocês alguém sabe como fazer esse efeito dos quadradinhos parecendo elástico, tipo que tentar fazer eles abrindo?