O canal GNT está prestes a mudar completamente sua identidade visual, após um reposicionamento de marca iniciado há oito anos atrás. Mulheres nuas e formas sinuosas apresentam-se na tela de modo a pontuar a transformação do canal em um espaço dedicado especialmente ao público feminino, tornando-o um dos mais relevantes para a rede Globosat em termos comerciais. Em 2008, o projeto gráfico sofreu uma renovação, agregando novos elementos e substituindo outros, sem alterar de maneira drástica o pacote gráfico apresentado em 2003. O departamento de Criação de Arte da Globosat concedeu uma entrevista ao blog, contando todos os detalhes sobre o pacote gráfico atual e já adianta algumas mudanças que já poderão ser vistas no próximo mês.

>>> Entrevista: Criação de Arte – Globosat

Televisual As mudanças de 2008 reforçam alguns conceitos visuais estabelecidos no novo posicionamento da marca ocorrida em 2003. Como foi o processo de reestruturação da marca e quais foram os motivos que levaram as modificações posteriores 3 anos depois?

Criação de Arte – Globosat O on air feito em 2008 foi um projeto de revitalização da identidade  visual que já existia. Desde a mudança de posicionamento em 2003, adotando uma programação voltada para o publico feminino, os conceitos de leveza, simplicidade e sofisticação foram trabalhados como atributos principais do canal. Em 2006 foram adicionados alguns elementos florais as vinhetas, evidenciando questões da programação como saúde, beleza e sexualidade, contudo as principais características de identidade visual como tratamento de imagens monocromático, contraste do cinza e laranja, fundos brancos e tipografia, foram mantidas.

Televisual Em 2008, eliminou-se os elementos florais, mas manteve-se o passeio de mulheres. Além disso, novas formas sinuosas e cores foram adicionadas. Que características quiseram ser reforçadas nesse renovação gráfica?

Criação de Arte – Globosat O objetivo em 2008 era evoluir a identidade existente, valorizar a marca e apresentar novas características refletidas na programação do canal e no publico alvo. O on air deveria ser dinâmico, flexível e multifacetado, mantendo a leveza, feminilidade e elegância. A introdução de novas cores trouxe um pouco mais de vida e variedade para as vinhetas. Usamos o fundo preto, que além de destacar a marca e as cores, serviu também para fortalecer a característica sofisticada do canal. As animações ficaram também mais orgânicas e fluidas para uma melhor integração com a forma sinuosa e movimentos das modelos.

Televisual Conte um pouco sobre todo o processo criativo da identidade do canal e sua duração, desde a idealização até a concepção.

Criação de Arte – Globosat Basicamente o projeto se divide em 3 fases principais, conceituação, produção e implementação e duração total foi de 5 meses. (de outubro de 2007 a fevereiro de 2008). A equipe é composta por um gerente, um coordenador e quatro designers, na fase de produção foi contratada uma produtora para realizar a direção e fotografia na filmagem.

>>> Leiautes testes do processo de conceituação:

Televisual Certamente, a nova identidade visual do GNT, lançada em 2005 e reforçada em 2008, foi um dos grandes responsáveis pelo fortalecimento da nova comunicação, voltada especialmente para o público feminino. Vocês possuem dados estatísticos ou comerciais que comprovam o sucesso desse caso de reposicionamento?

Criação de Arte – Globosat Em 2007, 2008, 2009 e 2010 o GNT é top of mind no mercado publicitário nas categorias: feminino, variedades e lifestyle. Desde 2005 o GNT tem o titulo do canal mais admirado da pay TV

Televisual Quais artistas, designers ou trabalhos inspiraram na composição da atual identidade visual do canal?

Criação de Arte – Globosat Partindo do principio que este projeto seguia atributos bem definidos e se tratava de uma releitura, o próprio on air de 2003 serviu como inspiração inicial e claro, também observamos outras identidades e estúdios que apresentam aspectos similares como projetos realizados pelo estúdio francês Gedeon.

Televisual No próximo mês haverão modificações na atual identidade do canal. Não sei até que ponto vocês podem adiantar, mas o que podemos esperar para o próximo ano? A manutenção da mesma linha estética ou novidades mais distintas e radicais?

Criação de Arte – Globosat No próximo mês estreia uma nova grade de programação e a nova identidade visual do canal. O que podemos adiantar e que se trata de um projeto completamente novo (teaser). A linha estética é bem distante do on air atual e o novo conceito trabalhado é a representação de forma real do universo da mulher de forma alegre e descontraída.

>>> Ficha Técnica

Ano: 2008

Canal: GNT

Produção: Criação de Arte – Globosat

Som: ARPX

Veja também:

• Vinheta: Space Week NatGeo
• Identidade: Verão MTV 2011
• Abertura: Grampo MTV