Estreou hoje o novo canal da Globosat dedicado às crianças com uma programação voltada especialmente ao grupo dos 6 e 7 anos que estão saindo da pré-escola. O Gloob busca oferecer uma opção diferenciada em meio a oferta de canais existentes, divididos entre o público em fase de alfabetização e pré-adolescentes.

Toda a identidade é construída a partir do conceito da brincadeira, a começar pelo nome, formado por um anagrama da palavra Globo e apresentado em peças tridimensionais coloridas de tamanhos variados.

O restande do pacote videográfico acompanha toda essa tônica lúdica através de uma apresentação cambiante da marca a partir de interações em live-action com crianças e animações em computação gráfica produzidas pelo excepcional estúdio Seagulls Fly.

Acompanhe todos os detalhes desse projeto em entrevista exclusiva com a equipe de Criação de Arte da Globosat e o próprio canal sobre esse grandioso projeto:

Entrevista: Gloob e Criação de Arte Globosat

Televisual – Fale um pouco do novo canal Gloob e seu posicionamento de audiência?

Gloob - A proposta do canal é levar ao ar conteúdos que destaquem valores importantes como amizade, companheirismo, coragem e respeito às diferenças. Tudo sempre com muito humor, aventura, imaginação e alegria. O foco principal do Gloob serão as crianças que estão saindo da pré-escola. Nosso propósito é ser um mundo de inspiração e diversão para as crianças.

Televisual - Como foi o processo da escolha do nome Gloob?

Criação de Arte Globosat – Fizemos um intenso trabalho de “naming” buscando sempre os conceitos e valores que desejávamos transmitir. Após uma triagem para eliminar os nomes com menor potencial, focamos na simplicidade e sonoridade que o nome deveria ter. O nome Gloob foi criado num jogo de letras, brincando com a posição da letra O de Globo. É um nome simples, de fácil memorização e tem uma sonoridade onomatopéica de fácil identificação com o publico infantil.

Vinhetas

Televisual - Como foi o processo de definição da marca gráfica e quais foram as principais características do canal que serviram de base para a construção da identidade?

Criação de Arte Globosat – Com o nome definido, partimos pra construção da marca gráfica tendo como objetivo expressar as principais características da personalidade do canal e do nosso público: alegre, curioso, colorido, brincalhão e irreverente. Passamos por diversos caminhos até chegar na forma atual, letras coloridas no formato de blocos, com diferentes proporções e em aparente desequilibro. Queríamos uma marca divertida e estimulante.

Televisual - Fale um pouco do processo criativo e os desafios deste trabalho?

Criação de Arte Globosat – Um grande desafio no processo criativo e na busca de soluções conceituais e visuais foi se adequar as enormes diferenças que uma sutil mudança de target pode trazer para o projeto. As referencias visuais e gostos de uma criança de 4-5 anos, são muito diferentes das crianças de 6-7.

Vinhetas em Computação Gráfica

Vinhetas em Live-Action

Televisual - Comente um pouco da participação da competente equipe da Seagulls Fly para a composição dos elementos em 3D?

Criação de Arte Globosat – Quando aprovamos com o canal toda a identidade visual e definimos a lista de peças, buscamos um parceria externa pra nos ajudar na produção de sete vinhetas. Nestas peças a logo Gloob deveria ter diferentes texturas e acabamentos. Escolhemos a SeagullsFly pela enorme experiência que eles tem no 3D. Ficamos muito contentes com o resultado.

Televisual - Quais as inspirações para este projeto. As vinhetas me lembraram um pouco da estética e dinâmica utilizadas pelo canal Syfy.

Criação de Arte Globosat – No momento que definimos que identidade visual teria como base o fundo branco infinito e elementos 3D coloridos, sabíamos que estávamos entrando num vasto mundo de brandings que usam uma linguagem similar (Btvision, Nick, Syfy, etc… ). Nosso objetivo foi expressar os atributos do canal de forma clara e neutra, já que ainda não temos personagens ou outros elementos figurativos na nossa identidade. Buscamos nos diferenciar e ganhar personalidade através do lado humano, crianças interagindo, brincando e fazendo parte da marca, seguindo o conceito que o Gloob é nosso mundo, o mundo das crianças.

Chamadas

Televisual -  A trilha de Gilberto Gil e Ivete Sangalo foi importante para conferir o conceito de brasilidade ao canal. Fale um pouco da participação deles.

Gloob - Gilberto Gil e Ivete Sangalo colocaram a voz no tema do canal. Um dueto que ressalta a brasilidade e o lado criativo do Gloob. Dois ícones da música brasileira que ajudam a transmitir o conceito do mundo Gloob.

Televisual – Apesar de colorida e divertida, o pacote consegue apresentar uma delicadeza e simplicidade graças as escolha compositivas, cromáticas e tipográficas. Fale um pouco dessas escolhas?

Identidade Gloob

Criação de Arte Globosat - Acreditamos que uma comunicação efetiva pode ser realizada de foram simples e delicada. O Gloob é um canal novo, para um público novo, foi proposital este visual limpo e leve para destacar as letras, as cores e as crianças. É possível que no futuro tenhamos mais elementos, o mundo Gloob esta apenas começando, mas apostamos nesta neutralidade inicial para definir melhor a nossa programação e público.

Televisual - Quanto tempo e quantas pessoas foram envolvidas nesse projeto?

Criação de Arte Globosat – O projeto foi desenvolvido em 7 meses, a equipe fixa foi composta por um gerente, um coordenador, dois designers e uma produtora.
Mas pra cada etapa do projeto, pre-produção, filmagem e finalização, foram agregados mais pessoas a equipe.

Making of

Ficha Técnica

Ano: 2012
Canal: Gloob
Gerente de Criação: Manuel Falção
Coordenador de Criação: Ricardo Moyano
Design / Animação / Roteiro: Leonardo Furtado, Rodrigo Leme e Ricardo Moyano
Direção e Edição de Imagens: Ricardo Moyano
Produção: Ricardo Leo, Patricia Hermes da Fonseca e Livia Barbosa
Direção de Fotografia: Dante Belluti
Sound Design: Jonas Sá e Eduardo Couto
Vinhetas (Circo, Game, Bolhas, Pipas, Pula Pula, Torre, Cine Gloob)
Direção / Roteiro: Criação de Arte – Globosat
Modelagem / Shade / Animação / Pós-Produção: SeagullsFly
Sound Design: Big Foote Music
Aprovação: Paulo Marinho (Diretor Gloob) Luciane Neno (Gerente MKT) e Paula Taborda (Gerente Programação)

Veja também:

• Seleção Televisual: Nudez
• Identidade: Everyone's Talking About
• Identidade: TeenNick [Rebrand 2012]