Identidade: EMA 2012

logo ema 2012

O European Music Award é um dos eventos anuais mais aguardados da música, não só por suas premiações, mas pelas performances dos artistas. Em 2012, Frankfurt recebeu a 19ª edição do evento e a MTV contou com o estúdio alemão Sehsucht para a criação da identidade videográfica da atração.

Brincando com a analogia entre a carreira cíclica dos artistas e um carrossel, a identidade reforça toda a trajetória de um cantor ou uma banda até chegar ao sucesso e, obviamente, se apresentar no EMA.

Cada etapa da história apresentada na vinheta em um colorido mecanismo giratório. Elementos representativos, como instrumentos musicais, mesas de som, computadores, revistas e o famoso tapete vermelho, ilustram desde a produção das músicas até as viagens em turnês, passando pela divulgação e reconhecimento do público.

Além de objetos,  foi utilizado duas personagens, denominadas de Roxy e Seth. Optou-se por apresentá-las totalmente neutras, sem cores, em harmonia a profusão dos demais elementos coloridos.

A fim de tornar a vinheta mais orgânica, foi simulado um movimento semelhante ao produzido por um mecanismo chamado Zoetrope. A etimologia do termo de origem grega – onde zoe significa vida e tropos, giro ou roda – explica de certa forma como funciona a técnica e traduz com precisão o conceito da identidade proposta. O aparelho milenar chinês era originalmente composto por um tambor circular com pequenas janelas recortadas, através das quais o espectador olha para as imagens dispostas em tira, mas que ao girar,  cria-se a ilusão do movimento, mesmo que entrecortada. No vídeo, foi utilizado uma renderização específica de computação gráfica (Maxwell Render) para criar o mesmo efeito.

A técnica antiga de animação inspirou inclusive a criação de um game on-line usando a tecnologia 3D para navegadores. Através do jogo, também denominado de Zoetrope, o jogador deve girar o carrossel do EMA no ritmo da música. Uma bela iniciativa transmídia bastante alinhada com o conceito da identidade do evento.

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Making of

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Game Zoetrope

Ficha Técnica

Ano: 2012
Canal: MTV
Estúdio: Sehsucht Berlin GmbH & Co KG, Berlin/Germany
Direção: Mate Steinforth
Arte: Remo Gambacciani, Helge Kiehl, Florian Panzer, David Weidemann, Christian Zschunke
Produção: Christina Geller, Christian Jacks e Cristina Mazzocca
Música: Nikolai von Sallwitz, Sound Architecture
Estúdio de Direção de Criação: VIMN MTV World Design Studio, Milan/Italy
Direção de Criação: Roberto Bagatti e Anna Caregnato
Design: Giorgio Schwarz
Diretor de Arte: James Walpole/Carlos Carrasco
Coordenação: Beatrice Cardile
Softwares: Cinema 4D, After Effects, Maxwell Render e Sculptris

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Comentários

  1. Alexandre fev 22, 2013 à 5:49 pm #

    Quando irão publicar a Identidade Visual da MTV Brasil de 2012.

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