O canal holandês 24Kitchen é o primeiro canal de gastronomia do grupo Fox International e o estúdio argentino Lumbre foi escolhido para realizar a sua identidade videográfica.
O pacote é baseado em seu principal protagonista: a comida. Belas e coloridas fotos de apetitosas guloseimas oriundas diretamente da Holanda se misturam a letreiros grandes e modernos e palavras em traços delicados e manuscritos.
O designer e diretor criativo da Lumbre, Sergio Saleh, conta exclusivamente ao Televisual os detalhes do desenvolvimento desse projeto literalmente apetitoso:
Entrevista: Sergio Saleh [Lumbre]
Televisual – Conte-nos um pouco sobre o canal 24 Kitchen e seu posicionamento.
Sergio Saleh [Lumbre] - 24Kitchen nasceu na Holanda e é o primeiro canal de cozinha da família Fox International Channels. A princípio, sua programação seria apenas de cozinheiros cozinhando, mas logo ampliaram para o lifestyle, ou seja, viagens e a atividade social que tenham relação com o comer. Sua gastronomia é fresca e natural e sua filosofia é eco-friendly.
Televisual - Como foi o processo de criação da marca gráfica final?
Sergio Saleh [Lumbre] - O canal já tinha uma marca, mas nos foi encarregado o redesign do zero. A marca deveria representar os valores do canal: frescor, honestidade, boa comida, saúde e natural. Em segundo plano: modernidade, elegância e personalidade.
Estudo de Marca
Televisual - O pacote é todo baseado nas cores, nas formas e nas texturas naturais das comidas. Explique um pouco do processo criativo.
Sergio Saleh [Lumbre] - Foi um pedido expresso do cliente que as matérias-primas fossem protagonistas exclusivas de seu branding, os produtos em primeiríssimo plano.
Para isso, partimos de uma proposta com 5 linhas de design e a que foi escolhida foi a mais minimalista de todas, quase sem ingredientes ou condimentos de design. As cores também surgem naturalmente destes produtos, não tivemos nem que pensar muito!
Televisual - Tipografias e traços manuscritos são muito características de seus trabalhos e estão presentes neste pacote. Qual as funções deles nesta identidade?
Sergio Saleh [Lumbre] - A tipografia é outro elemento importantíssimo desse pacote. Reflete os atributos do canal, através do uso de uma sans serif (Charlet) super sóbria e moderna. A tipografia caligráfica e os traços manuais também foram pedidos pelos cliente. Para eles, ela fala dos artesãos, o toque pessoal que cada um pode dar as receitas que o canal se propõe.
Estudos de Elementos de Identidade
Televisual - Como foi produzida as imagens dos alimentos?
Sergio Saleh [Lumbre] - No início, as imagens iam ser gravadas na Argentina (onde a Lumbre fica), mas o cliente queria que os produtos que formassem o branding fossem 100% holandeses (ou dessa parte do mundo). Por isso, eles que forneceram as imagens a partir dos nossos esboços.
Televisual - Quantas pessoas participaram e quanto tempo foi utilizado neste trabalho?
Sergio Saleh [Lumbre] - Para a etapa dos esboços, a equipe da Lumbre foi enorme. Além de Pablo Encabo (Produtor Executivo da Lumbre), Evelyn Robayo (Produtora da Lumbre) e eu (Diretor Criativo), participaram um exército de designers que construíram as primeiras linhas e propostas de logo. No total fomos uns 10 ou 11. Uma vez definida a marca e o design, a equipe se reduziu a nós 3 e 2 designers/animadores (Paula Vidal e Carla Dasso). A identidade atualmente continua sendo utilizada e esta começando a expandir para outros países. Há algumas semanas, por exemplo, soubemos que já existe 24Kitchen em Portugal, coisa que nos deixa muito felizes! Tomara que no futuro abram muito outros 24Kitchen’s!
Pacote Videográfico
Ficha Técnica
Ano: 2011
Canal: 24 Kitchen
VP Fox International Channels: Florencia Picco e Rafael Sandor
Direção Criativa Fox International Channels: Mariano Barreiro
Direção Criativa Fox Channels Benelux: Erro Verschoor
Creative Director Lumbre: Sergio Saleh
Produção Executiva: Pablo Encabo
Assistência em Produção: Evelyn Robayo
Design e Animação: Paula Vidal, Ariel Cabrera e Carla Dasso
![Identidade: Fox Life Itália [Rebrand 2011]](http://blogtelevisual.com/wp-content/uploads/2011/12/identidade_foxlife_it_2011_081-189x106.jpg)
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