Em Televisionado, Fernando Morgado apontou a expansão comercial nacional e internacional das Organizações Globo, iniciada na década de 70 e estimulada pelo crescimento de sua rede, que aliás, não se restringiu somente no campo da comunicação e da televisão.

Porém, o sucesso da venda de seus programas para o exterior foi um dos principais incentivos que levaram a empresa de Roberto Marinho a tomar iniciativas mais ousadas no ramo televisivo.

Uma delas foi a aquisição em 1985, juntamente com a RAI (tevê estatal italiana),  do sistema de transmissão para a Itália do canal de Mônaco, Tele Monte Carlo (TMC). Mas por uma série de fatores administrativos, comerciais e até políticos, a participação da TV Globo neste canal (agora denominado La 7) não existe mais.

E a outra foi em 1992 com a fundação da Sociedade Independente de Comunicação (SIC), o primeiro canal privado de televisão de Portugal. Depois de aprender com os erros e acertos cometidos na Itália, a Rede Globo ainda mantém uma participação nos negócios do canal português.

Em ambos os casos, devido ao grande conhecimento técnico e estratégico da Rede Globo, juntamente com o reconhecimento dos trabalhos (alguns pioneiros) do designer austríaco Hans Donner, aconteceu algo único em termos de design televisivo. Pela primeira vez, três canais de televisão apresentavam a mesma identidade visual. Com o consentimento da Rede Globo, coordenação de Donner e o envio de profissionais brasileiros a Europa, foram utilizados todos os elementos visuais empregados pela emissora carioca, como as vinhetas interprogramas e os videografismos brilhantes, metalizados e coloridos. A única diferença estava obviamente nas marcas, por se tratarem de nomes distintos. Mesmo assim, essa diferença era sutil. No caso da emissora italiana TMC, o símbolo era o mesmo, assim como o logotipo que apresentava a mesma tipografia. Já em relação ao canal SIC, a marca era mais diferenciada com um logotipo e símbolo integrados. As letras S e C se encontravam com a I, formando uma roda. Essa marca (também criada por Hans Donner), no entanto, apresentava uma linguagem cromática e formal muito semelhante ao da Globo.

Pode parecer um pouco estranho essa estratégia adotada já que, embora tenham a participação da empresa brasileira, esses canais europeus tinham características sócio-culturais visivelmente distintas. Mas em termos práticos, muito de sua programação era invadida pelos programas e administração da Globo. E assim como fez a Rede Globo com a identidade visual projetada por Donner, elas certamente tinham a necessidade de agregar modernidade e a inovação.

Já analisando em termos financeiros, a transposição do mesmo projeto gráfico se tornava mais viável, já que na época, a produção de vinhetas tridimensionais como aquelas, era caríssima. Para ser ter uma idéia, a maioria delas, como os tobogãs coloridos e o primeiro plim-plim, foi finalizada em Nova York, já que a Globo ainda não tinha condições de aquisição dos equipamentos.

Com o tempo, os projetos de identidade visual das emissoras portuguesa e italiana sofreram inevitáveis mudanças, recebendo novos reposicionamentos. Além de manterem uma obrigatória renovação,  havia uma necessidade adequação a um público culturalmente diferenciado ao brasileiro. Outra razão é evitar o conflito com a marca Rede Globo que tem um nome cada vez mais importante no mercado internacional.

O canal TMC, manteve o mesmo lettering no logotipo, mas o visual recebeu uma linguagem mais suave, bidimensional com interferências artísticas variadas. Já o canal SIC, manteve o brilho, a tridimensionalidade e o degradê, mas reduziu a papela cromática, conferindo mais limpeza visual, sofisticação e dinamismo. As novas vinhetas do canal SIC podem ser vistas no site da sua produtora, a Bloom Graphic.

>>> Postado por André Luiz Sens

>>> Contribuições: Televisionado