Neste final de semana aconteceu o Festival de Parintins com transmissão pela Band. E além da exuberância e colorido das fantasias e alegorias comparavéis aos desfiles das escolas de samba do Rio de Janeiro, pôde ser percebido um detalhe bastante interessante em relação a pequena marca do canal presente no canto direito da tela. Ela, dependendo do time presente na arena, mudou sua cor para vermelho ou azul, deixando de lado qualquer padrão visual estabelecido por sua identidade. Essa mudança cromática tinha aparentemente duas funções. No tradicional zapping era possível identificar rapidamente qual grupo, Caprichoso ou Garantido, estava se apresentando naquele momento. A outra parece estar ligada mais ao próprio conceito do canal. Para uma marca que substituiu historicamente suas cores originais – vermelho e branco – para o verde e o amarelo como uma clara aproximação da emissora a valores nacionais, nada mais natural fazer um concessão a um evento que exemplifica fortemente a cultura brasileira. Afinal a cor é o símbolo mais importante e caracterizador de cada um dos grupos nesse evento. Talvez da mesma forma ou até mais que o emblema identifica um time de futebol, por exemplo. Assim, “vestir” a emissora com esse símbolo seria o mais adequado para isso.
Outro exemplo de design que sofreu concessões por causa desse mesmo festival, foi a Coca-Cola que produziu uma embalagem exclusiva na cor azul para satisfazer os consumidores pertencentes ao time Caprichoso que recorriam a sua concorrente Pepsi como forma de supertição ou mesmo de uma paixão fervorosa que eliminava qualquer possibilidadade do consumo de produtos na cor vermelha.
>>> Postado por André Luiz Sens
>>> Contribuições: Com Limão
Tags: Band, caprichoso, coca-cola, design cambiante, garantido, Identidade Visual, marca, parintins
julho 1, 2009 às 9:26 am |
Parabéns pelo blog é excelente.
Agora eu fico imaginando se isso vira moda, imagina no carnaval, um refrigerante de cada cor para cada escola de samba, ou ate mesmo no futebol um refrigerante em cada cor para cada time palmeiras, flamengo, Corinthians. Talvez em edições comemorativas até seja interessante mudar um pouco, mas a ponto de mudar toda a identidade visual do refrigerante e da emissora eu acho extremamente desnecessário.
julho 2, 2009 às 3:47 pm |
Parabéns pelo excelente blog. [2]
Só agora entendi. Lembro que o SBT já fez isto uma vez, utilizando as cores do semáforo (verde, amarelo, vermelho) na sua marca durante os filmes, para mostrar a faixa indicativa.
julho 3, 2009 às 4:04 pm |
Oi,passei pra conhecer seu blog, e desejar bom fds
bjs
aguardo sua visita
julho 5, 2009 às 7:18 pm |
Adonias bem lembrou dessa iniciativa do SBT de mudar a cor da sua marca d’água dependendo do conteúdo do filme, isso antes mesmo de existir a classificação obrigatória que vemos por aí. Lembro dos comerciais anunciando essa estratégia do canal, com a presença do Serginho Groisman.
Quando vi que a marca da Band acompanhava as cores das equipes que se apresentavam achei interessante. Para mim foi uma ideia sagaz, já que conseguiram pegar o espírito da festa que tem muita rivalidade entre as equipes que realmente deixam de usar roupas e acessórios com as cores da equipe adversária.
Só acho que poderiam ter trabalhado melhor as diferenças de cores nas formas, já que, na marca normal a esfera é amarela e o olho é verde.
De qualquer forma é uma iniciativa interessante. Parabéns por ter feito um post sobre isso, que, para muitas pessoas, é apenas um detalhe.