Atualmente com o slogan “A caminho da liderança”, a Rede Record sofreu várias mudanças que culminaram em uma emissora forte e poderosa que possui o objetivo de se tornar a principal do país. Mesmo sendo a mais antiga em atividade, ela só começou a construir uma marca sólida a partir da década de 90. Analisando a trajetória de evolução de sua identidade visual ao longo de seus 55 anos, podemos acompanhar também um pouco da história da emissora e da própria tevê.
Em 1953, Paulo Machado de Carvalho inaugurou a TV Record e com ela, a sua primeira marca formada por uma rosa dos ventos sob a sigla “TV” em perspectiva. Logo abaixo desse símbolo temos a palavra Record em destaque. A marca, mesmo sem a ajuda da computação gráfica, simulava um 3D, ás vezes até com luz e sombra, claramente inspirado em algumas marcas do cinema. Um problema encontrado era a falta de uma unidade entres as aplicações da marca. Havia variações de proporção entres os elementos, diferenças de lettering, etc. Isso combinava com a inexperiência que a televisão possuía na época.
O conceito da rosa dos ventos coincidentemente (ou não) foi utilizado também como a primeira marca da TV Globo, sua atual principal concorrente. Talvez a idéia de utilizar esse símbolo estivesse ligada a idéia de evidenciar os novos rumos e direções que e televisão acabara de trazer. Além de mostrar que o veículo seria o principal responsável pela transmissão nos quatro cantos do país.
Como se pôde notar, a intenção inicial estava mais ligada à divulgação do veículo televisor, do que propriamente da empresa em si. O responsável em transmitir a imagem e identidade da TV Record ficava por conta de um simpático tigre, oriundo do símbolo da rádio Record. A utilização de mascotes já não era inédita, e sim uma tendência na época. O indiozinho da TV Tupi e o casal Rita e Paulinho da TV Excelsior já faziam sucesso, conseguindo simpatia entre as crianças, principal alvo das tevês para capturar o público familiar.
Na década de 70, a concorrência aumentava e a estratégia mudava. A necessidade não era mais divulgar o veículo, mas sim onde o canal era transmitido. Com isso, a TV Record abandonou a rosa dos ventos e introduziu o “7”, número do canal da emissora. O lettering ganhou serifa e perdeu o 3D, tornando‐se mais tradicional. Essa perda de expressão de sua identidade visual reflete a decadência, depois de um período de pleno sucesso, que enfrentava a emissora com os incêndios e a invasão dos programas da TVS (atual SBT).
Essa pouca expressão culminou no ano seguinte com a mudança da marca, mas sem perder o foco estratégico. A palavra Record recebeu um lettering mais moderno, delicado e sofisticado, baseado no conceito minimalista, tendência na época. Além disso, a palavra “TV” é eliminada e o sete é incorporado ao logotipo, dentro da letra “O”, mais precisamente.
Durante a década de 70, esse logotipo recebeu várias interferências que traziam uma identidade confusa, evidenciando ainda mais o contínuo declínio da emissora. Primeiramente, foi agregada ao logotipo uma torre de transmissão. Talvez para valorizar o pioneirismo da TV Record em transmitir programas ao vivo.
Depois, foi a vez do famoso tigre se tornar o símbolo da Record. Logo em seguida, a marca ficou mais abstrata e complexa. Apesar da falta de referências bibliográficas sobre a inspiração ou significado, o novo símbolo parecia representar a pupila de um olho. Nesse momento a sigla “TV” volta a precedir o termo Record.
Com a televisão em cores se firmando por volta de 1975, o logotipo do canal teve uma solução interessante. Ele recebeu as cores‐luz RGB nas letras COR da palavra “Record”. A marca ganhou um significado mais rico, afirmando de forma indireta que a “Record teria mais cor”. Esse siginificado ganhou ainda mais força já que foi a TV Record (com a ajuda da TV Difusora de Porto Alegre) a prioneira oficial na transmissão em cores realizada em 19 de fevereiro de 1972, com as imagens da Festa da Uva de Caxias do Sul.
Na década de 80, a emissora vivia um dos seus piores momentos. Ela se tornara praticamente uma retransmissora da programação da TVS. A identidade com isso mudou totalmente. O símbolo transformou‐se em um arco-íris e o logotipo ficou mais pesado (agora novamente sem o “TV”). As listras que formavam esse arco‐íris lembravam muito os tubos coloridos que compunham o círculo da própria TVS. Coincidência ou não, a ligação entre as duas emissoras estava graficamente representada.
Porém o arco‐íris não durou muito. Com o progresso da computação gráfica, iniciou‐se o 3D e a estética “Hans Donner”. Surgiu então um símbolo dourado composto por quatro prismas levemente arredondados formando uma espécie de olho estilizado (mais uma vez o olho!). Com a paleta dourada, a Record revelou seu lado tradicional, diferenciando‐se do mundo moderno, arredondado e prateado da Rede Globo.
A partir da compra da emissora em 1990, pelo bispo Edir Macedo, a TV Record se tornou Rede e recebeu um pesado investimento, ficando evidente o seu interesse em tornar-se forte e disputar a audiência com os principais canais: Rede Globo e SBT. O olho dourado foi substituído por uma esfera azulada envolta por três “escamas”, cada uma com uma a famosa cor RGB. A esfera, então, seria uma clara estilização do mundo envolto pela televisão, representada pelas escamas. Em 94, as escamas e a esfera ficaram prateadas, uma evidente aproximação com a identidade visual da Rede Globo.
Embora as vinhetas institucionais continuassem com a tendência estética futurista dos vidros, metais prateados e luzes iniciada por Hans Donner, permeando praticamente todas as emissoras, o dourado volta a ser o elemento diferenciador na Rede Record no ano de 2000. O canal volta então a ganhar um ar mais tradicional, condizente até com o seu próprio histórico.
Contudo, a referência da Rede Globo como uma emissora moderna e de qualidade continuava fortemente presente. E na tentativa de aproximar‐se desses atributos, a Rede Record começou a construir um padrão visual de seus programas muito semelhante (ás vezes quase idênticos) ao da sua concorrente. Em 2003, a marca perdeu a palavra “Rede” e, em 2005, o dourado é trocado por uma paleta mais viva e colorida. Além disso, a esfera, na intenção de tornar a marca mais legível e icônica, transformou‐se definitivamente no mundo com todos os seus detalhes.
Em 2008, com a era da tevê digital, o globo perde detalhes e a paleta cromática volta a se assemelhar a da marca de 1990. Assim, a Rede Record finalmente encontra um caminho com uma identidade mais forte, moderna e mais madura, construída nesses últimos 18 anos. Para ela, esse caminho é o da liderança. Mas não se pode negar que ela não deixou de se espelhar em seu principal obstáculo para isso.
Vinheta dos anos 80
Vinheta de 1987
Vinheta dos anos 90
Vinheta 2005
Vinheta de 2008
>>> Postado por André Luiz Sens
Tags: audiovisual, design, design televisivo, evolução das marcas, hans donner, logomarca, logotipo, marca, record, Rede Globo, Rede Record, televisão, televisual, tigre, tv, tv excelsior, tv record, videografismos, vinhetas
Maio 15, 2008 às 11:15 am |
eu não vi as vinhetas pq não posso…
…mas o q é o logo de 1975? hahahaha tigre medonho.
Dezembro 26, 2008 às 7:41 pm |
A RECORD VEM CRESCENDO E MELHORANDO EM MUITOS ASPECTOS A QUALIDADE INCLUSIVE NA SUA IDENTIDADE VISUAL COMO PODEMOS VER AQUI. TOMARA QUE ELA CONTINUE ASSIM POR MUITOS ANOS, ISSO É BOM PARA O PUBLICO QUE TERA MAIS UMA OPÇAO DE ENTRETENIMENTO NA TV BRASILEIRA.
Dezembro 28, 2008 às 12:22 am |
Acho bom o crescimento da tv Record, o que acho ruim é ela querendo chegar(ao menos) perto da lideança da Globo, o que (quase) inpossivel!
Janeiro 26, 2009 às 2:01 pm |
ACHO QUE A RECORD VEM CRESCENTO GRAÇAS A SUA PROGRAMAÇÃO CRIATIVA O MODERNA. O TELESPECTADOR JA CANSOU DA GLOBO POR SUA PROGRAMAÇÃO CONTINUA E DAQUELA MESMIÇE VIU QUE ESTAVA SENTO MONITORADO! A RECORD CRESCEU E HOJE TEMOS OPÇÃO NA TELINHA CREU QUE ELA VA CHAGAR NA LIDERANÇA!!!!
Março 12, 2009 às 4:03 am |
SOU DESIGNER A MAIS DE 38 ANOS E APAIXONADO PELA CRIAÇÕES DE VINHETAS DE TELEVISÃO EMBORA MUITOS EMPRESÁRIOS NÃO RESPEITAM AS MINHAS CRIATIVIDADES SINCERAMENTE A TV GLOBO É UMA DAS MAIORES EMISSORAS DE TELIVISÃO DA AMÉRICA LATINA SEM DUVIDAS ALGUMAS O SBT ESTA EM PÉ-DE-GUERRA CONTRA A TV RECORD PELA LIDERANÇA MAIS É PROVAVEL QUE OS EX-FUNCIONÁRIOS DA TV GLOBO ESTÃO NA TV RECORD, HA!!! MEU AMIGO SE ENTRAR NO SBT HUMMMMMMM!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!” sera que silvio me contrataria.”
Março 28, 2009 às 5:13 pm |
sou fã da rede record. eu decobrir isso depois do programa roleta russa que era apresentado pela rede record. eu construi uma record la na minha casa,coloquei foto da record no meu caderno eu amo a record o meu maior sonho e conhecer o estudio que e feito o jornal da record
Abril 24, 2009 às 7:54 pm |
Ninguem merece a Record, ela se acha boa demais a ponto de competir com a 4ª maior emissora do mundo (Globo), a record é muito ambiciosa e se preucupa apenas em tentar ultrapassar a Rede Globo o que é praticamente impossivel, pois, mesmo querendo imitar a Globo, ninguem consegue ter o “Padrão Globo de Qualidade”.
Parece que a Record não se comforma em ter mais anos na praça e mesmo assim ficar atras da Globo.
Sem contar no atual dono da Emissora (Edir Macedo), que mostrou ao Brasil quem ele era, capaz ate mesmo de chutar uma santa…
Pelo motivo da Record ser tão focada e ambiciosa na audiencia é que eu a Odeio literalmente.
Record é a PIOR EMISSORA…
Junho 20, 2009 às 2:36 am |
Eu sempre admirei essa marca que pra mim é a mais perfeita em termos de televisão é a tv mais antiga, com mais qualidade, atualmente é a que incomoda as outras,pela sua admirável programação. Parabéns a toda equipe RECORD de televisão, continue assim, com esse simbolo de primeiro mundo, e moderno. Parabéns…
Junho 25, 2009 às 9:36 pm |
Tenho lido na internet várias manifestações sobre a novela Poder Paralelo, algumas respeito todas as opiniões, mas gostaria de expo meu ponto de vista a Rede globo já não é questão nem de ibop ser mais assistida, mas sim um questão de herança, pois já faz algum tempo que aposta nesta área e infelizmente ao se falar em novela vem em mente logo a globo, é normal ouvimos falar após os expedientes vou para casa assistir a novela das 8hs, outro ponto é que a globo leva em consideração a opinião de quem assiste um exemplo disso foi a favorita que o público achou que Lara e Cassiano, não combinava e o Haley entrou em ação e deu muito certo a audiência se elevou, o público ficou satisfeito e o resultado foi que a favorita levou muitos prêmios através da votação do público.
Já faz algum tempo que acompanho as novelas da rede recor ou seja acompanhei todas até agora na intrega e de vez em quando vejo pedaços da novelas global e leio muito a respeito, também procuro ler a fonte de inspiração do autor, é o que fiz com Poder Paralelo, fiz a lição de casa li honra e vendetta e o pequeno príncipe que o personagem Tony tanto fala, neste busca descobri que no livro o Tony fica com a Lígia.
Na novela em particular embora o público peça para o autor que o Tony não se envolva coma Fernanda o autor naõ atende e na minha opinião está comentendo um erro, porque se a Itália é o pólo dos romances e a Lígia e o Tony se conheceram lá em meio lágrimas, onde ele deixa claro quer vendetta e ao mesmo tempo diz coisas linda a ela , usa a frase “corpo de fumine “ e ressalta que isso acontece só uma vez na vida e como amor verdadeiro acontece só uma vez na vida ele a ama, é claro que podemos amar muitas pessoas, mas o amor de alma gêmia acontece só uma vez e por acaso, como acredito que foi com este casal, não é o sexo que defini se vocês ama ou não ama uma pessoa, o amor verdadeiro é aquele que a gente vê a alma do outro e não só a estampa, o casal em questão tem isso não precisam estar fazendo juras de amor só de ver os dois juntos no contexto que o autor os colocou passa para o público isso. Quando o Tony diz que sente culpa pela morte da esposa e filhas isto reflete como verdadeiro, mas as atitudes dele do capitulo do 16/06 em diante deixa desejar, porque demonstra que está se corrompendo de todas as maneiras e usa como justificativa fazer justiça, tenho certeza que a Lígia terá o papel de resgata-ló para o caminho do bem novamente. Pórém acho que o autor deveria deixar a Lígia fazer este resgate desde já a Fernanda não tem nada a ver com o Tony para mim ela é uma neurótica que usa as pessoas e pensa em dinheiro, para justificar as suas atitudes usa a dificuldade que teve no passado, mas ao mesmo tempo diz que teve muitos homens que a ajudaram por amor, isso ela diz para não admitir que é uma vagabunda, tenho certeza de que quem se envolve com muitos homens e aceita dinheiro com agravante de admirtir que se relacionou com estes homens no sentido bíblico é vagabunda, acredito que as pessoas possam se ajudar por amor e não por sexo e do modo que ela coloca as coisas com certeza foi sexo que teve com estes homens, amor a gente dá e recebe sem cobrar por ele, tentou utilizar outras mameiras para vencer na vida mas não foi perseverante, assim não vejo que teve sofrimento para chegar onde chegou, pois uso o meio mais fácil, a arte da conquista para atingir o seus objetivos.
A Fernanda não se contenta com que tem quer ser o centro das atenções é capaz de usar o Rudi como estep para as suas inseguranças e agora está usando o Tony, não acho que o fato de um se abrir com o outro quer dizer alguma coisa, pois ali rolou muito vinho e muita manipulação e encenação, pois é fato que uma mulher bonita consegue o que quer de um homem sabendo usar as armas certas, ainda mais tomando alguns goles, não acho que ela ame o Bruno está com ele por dinheiro e segurança e quer ter um filho e uma família como forma de reparo para o passado, onde não conheceu o pai e mãe morreu cedo, resta saber se vai ser uma boa mamãe tendo em vista que carrega traumas do passado,
Com a Lígia o Tony se abre sem ela precisar ser vulgar como a Fernanda, ela é de personalidade e opinião forte tem medo de ouvir o Tony e descobrir que o seu Herói é um bandido de fato, e ele não força com medo de perde-lá.
Quanto a um comentário que li na internet de que as pessoas estão acostumadas a finais felizes nas tramas, isto era o diferencial que via nesta novela em particular tinha pinta de que a Lígia e o Tony iam apoiar um ao outro tendo momentos felizes e cúmplicaidade para finalmente ela ouvir dele que ama desde o começo, mas não estáva pronto para assumir, agora que ele se envolveu com a Fernanda fiquei decpcionada porque isto que o autor nos monstrou estamos casados de ver em todos os outros folhetim, e um tal de trai para cá de trai para lá e no fim tudo fica bem em nome do amor, será que o autor não pecebeu que a maneira que abordou este casal no início da trama o Tony jamais poderia trair a Lígia isto é uma questão de ética e respeito para com o próximo, pois em nenhum momento ela o cercou foi ele que a cercou e de uma maneira ou de outra levou-a para o seio de sua família e ainda pós nas mãos dela a responsabilidade de amparar o seu filho nas horas mas difícil, ou seja quando ele estava nas mãos de bandidos lutando para viver. Não é justo o que se passa na televisão reflete na sociedade e ficou muito apreensiva quando são abordadas certas questões nas novelas e me preocupo quando mostram somente um lado da moeda, se o autor insistir nisto o Tony se iguala ao Guri ou talvez é pior porque não tem coragem de matar bandidos, mas tem coragem para apunhalar as pessoas que estão de seu lado, como o Rudi que embora brigue com ele se preocupa, a Lígia que está perdendo tudo por sua causa, e o seu filho que de uma maneira ou de outra está sendo envolvido na trama gosta a Lígia e já até pediu para o pai casar com ela, o pai não deixa claro para ele se é bandido ou mocinho e o fato dele gostar da Lígia e acreditar faz com que o Tony a usa para falar bem dele ao filho, tenho pena desta criança que no mínimo terá um trauma, isto também é uma forma de matar e pior ainda de dar um tiro, pois a deslusão mata aos poucos, especialmente quando há amor verdade em jogo, não é atoa que tem jovens tirando a própria vida em nome do amor.
A Lígia jamais vai trairá o Tony contando o que sabe a policia, mas a Fernanda com certeza o fará porque não tem caráter e age de acordo com seus interesses, que ser o centro das atenções se nota que não quer nada com o Rudi porque ele está sozinho, mas no momento que arrumar alguém ela vai querer, com o Tony não foi diferente ela o cortou mas quando viu a Lígia demonstrou todo o seu interesse e foi lá e o pegou, pois a cantada é livre aceita quem quer. Em minha opinião a Lígia tem pegar os dois juntos e cair fora sem perder a classe em contra partida o Tony sofrer bastante até que o perdoe. Isto se seu Lauro insistir em colocar Tony e Guri no mesmo patamar, torcemos que qualquer das mulheres do Bruno de uma surra na Fernanda ou até mesmo ele a faça sofrer bastante, para ela descobrir o que é o verdadeiro amor ao próximo.
De minha parte e da comunidade de 200 pessoas que criamos décimos em respeito a a Atriz Miriam que não assitiremos mais este folhetim, porque o autor entrou numa de deixar a Lígia na geladeira que novela é está que a protagonista só aparece para dizer está na espera do Tony e fazer o que ele pede, porque não a deixaram nos mutamtes então lá ela tinha espaço para monstrar o seu talento. vamos assistir o véu de noiva e se acaso ela se perder desligaremos a TV, e passaremos a rezar por um mundo melhor já que não podemos ter pelo menos na ficção este mundo que tanto sonhamos, onde o amor verdadeiro prevaleça e a Tv deveria mostrar o dois lados da moeda para cada vez mais pessoas lutem pelo amor verdadeiro, acreditamos que a ficção da exemplos para a realidade e vise versa, mas se a ficção trabalhar mais com conceitos negativos a sociedade será negativa e contrapor um ao autro sem dúvida levará a refleção e aprendizagem. Espero que o Sr Lauro tenha em mente o que ele quer ensinar com está abordagem, pois livro ensina e muito, só dizer que estamos vivendo no meio de diferentes facções crinosas não adianta tem que se monstrar que existe outro lado, quando dizemos facções crimosas não nos remetemos somente a questão do crime e si, mas a tudo.
Junho 26, 2009 às 2:37 pm |
A rede Record é um dos principais canais de tv que vem se, estedendo em todo planeta, deixando o telespectador bem imformado, com muita satisfação.Seus programas cada veis melhores, os jonais de primeira os programas de humor, as novelas que são um grande sucesso. A Record ja liderou e estar em primeiro lugar. com uma grade de proficionais que são fera… quisera eu ter uma oportunidade de faser parte desta grande empresa, um grande abrasso valeu record vai que é tua…
Aqui: Márcio rodrigues da silva um sonhador…