Não é novidade a forte ligação entre a publicidade e o design. Sabe-se da importância de um bom projeto gráfico na divulgação ou fortalecimento de uma marca, produto ou serviço. Mas em muitos casos, o design não é utilizado como ferramentas exclusivamente de peças publicitárias. O design também serve para suprir outras necessidades dessas marcas, produtos ou serviços, como características ergonômicas, emocionais e comunicacionais. A embalagem é um bom exemplo disso. E as aberturas podem ser consideradas como “embalagens” dos programas, manifestando as suas principais características e informações, além do apelo emocional e atrativo que ela oferece.
Contudo, o programa O Aprendiz desde sua primeira edição vem trazendo algo incomum nesse aspecto. O projeto gráfico da abertura do programa não se atém aos princípios da maioria das vinhetas. Ele vai além da assinatura, dos créditos, da apresentação dos personagens, da trilha sonora e das imagens e grafismos que remetem ao mundo corporativo e empresarial. Traz também com bastante destaque seus principais patrocinadores. É comum ver este tipo recurso (algumas vezes excessivamente) dentro dos programas, mas não na sua “embalagem”. Imagine uma caixa de leite com várias marcas de empresas diversas disputando espaço visual com o nome, as imagens e as informações nutricionais já existentes. Na caixa de leite ficaria bem mais esquisito, é verdade. Talvez a estratégia utilizada no caso do O Aprendiz (além da estratégia publicitária, afinal é o ramo de Roberto Justus), seria a associação da imagem e dos conceitos dessas empresas a própria identidade do programa, fortalecendo conceitualmente tanto o programa quanto os patrocinadores.
Confira a abertura do O Aprendiz 3 e do O Aprendiz 5. E aproveitando o post confira as semelhanças e diferenças com a abertura da versão americana, que a meu ver, fica aquém da brasileira em termos de produção e a arte. Já em relação às idéias ambas deixam a desejar.
Abertura O Aprendiz 5
Abertura O Aprendiz 3
Abertura The Apprentice 1
Tags: abertura, abertura de programa, design, design televisual, embalagem, Identidade Visual, Justus, motion design, O Aprendiz, opening, televisão, The Apprentice, videografismos, vinheta
Julho 15, 2008 às 1:19 pm |
[...] foram mostrados aqui no blog dois exemplos: A aberturas da novela Feijão Maravillha (1979) e do reality show Aprendiz (2008), da Rede Record. No segundo exemplo, vemos que as possibilidades publicitárias dentro de [...]