Televisual

Marca GNT

A partir do surgimento no país da tevê por assinatura, houve uma ebulição de novos canais todos voltados a uma classe economicamente mais elevada, claramente mais informada e sedenta por atrações diferenciadas. Entre esses canais, o canal Globosat GNT revelou-se, através da evolução de sua identidade visual, a necessidade de uma diferenciação estético-formal como um importante veículo estratégico de comunicação e marketing.

As Organizações Globo, mesmo possuindo a principal emissora de televisão do país com uma abrangência e influência que envolve todas as classes sociais, começaram a criar uma demanda mercadológica através do resgate de um público mais exigente, surgindo então a Globosat.

No início de sua formação, os canais criados ainda se baseavam em programas inteiros importados, os chamados “enlatados”, e a linguagem visual ainda se apoiava na referência principal da tevê aberta da Rede Globo.

Primeiras marcas dos Canais Globosat

Contudo, a exigência do público fez com que a produção de programas originais se intensificasse e propiciasse a construção dessa “identidade cultural”. Com isso, vieram novas linguagens, conceitos e tendências estéticas, além do resgate a alguns tradicionais conceitos do design gráfico. Tudo isso para um público que já não encontrava novidade nos projetos tridimensionais, metálicos e coloridos e se mostra disposto a entrar em contato com outras representações, experimentações e percepções estético-artísticas. Devido à saturação do padrão gráfico estabelecido por Hans Donner, o GNT foi um desses canais que introduziram uma identidade visual calcada nesse novo processo.

O GNT, em 1991, inaugurava com o intuito de se tornar um canal de jornalismo e documentários. Com a formação do canal Globo News em 1996, o canal de notíciais da Globosat, o GNT (cujo o significado da sigla original era Globo News Television) se transformou em um canal de atrações variadas sem um público-alvo definido. Para resolver isso, foi chamado o designer e arquiteto Ucho Carvalho. Ele utilizou uma linguagem visual baseada no ambiente urbano, na modernidade e na velocidade de informação.

Essa reformulação gráfica pareceu não ter solucionado o problema, principalmente na personalização e diferenciação efetiva do canal. Isso porque, esses conceitos continuavam, de certa forma, com uma abrangência que não especificava nenhum público-alvo, aproximando-se mais uma vez da tevê aberta e contrariando a filosofia dos canais por assinatura. O seu logotipo, por exemplo, mesmo forte e expressivo, permanecia desde a sua inauguração com o mesmo padrão tipográfico e o atributo tridimensional iguais aos da Rede Globo. Exceto por algumas diferenciações formais sutis como uma leve inclinação, que adicionava certo dinamismo e velocidade.

Fragmentos de vinhetas GNT (2002)

Uma pesquisa realizada pelo Departamento de Marketing da Globosat confirmou essa análise. Devido a sua pouca segmentação, o canal GNT ficava perdido no meio do zapping. Contudo, trouxe uma nova informação. Foi apontado que a maior parte do seu público inclinava-se para o sexo feminino devido a uma série de produções originais relacionadas a este gênero, como o programa Modos, Modas & Manias (atual GNT Fashion). A partir desses dados, Ane Vilete e o Núcleo de Criação Digital da Globosat estabeleceram um reposicionamento radical da marca, mudando completamente a identidade visual do canal GNT. Mas com um desafio: o canal deveria ressaltar suas características femininas, mas não se tornar um canal exclusivamente voltado ao público feminino.

Evolução Marca GNT

A nova identidade criada em 2003 baseou-se na simplicidade na elaboração e ordenação dos elementos cromáticos e formais. Sua paleta de cores, agora reduzida, apresentava uma certa neutralidade que não define nenhum gênero em específico. Por outro lado, houve um vibrante contraste entre a seriedade do cinza e a vivacidade do laranja. O uso de espaços completamente brancos sem qualquer informação proporcionou certas áreas de “respiro” (o respiro, aliás, é um dos recursos sonoros utilizados nas vinhetas), conferindo limpeza, clareza e serenidade. Juntamente com as cores, as formas predominantemente verticais e curvas acentuam também a leveza, a delicadeza, a modernidade e a sofisticação. A marca formada por um logotipo moderno e delicado envolto por uma circunferência suave, seguem o mesmo padrão estético-conceitual. Além da marca, imagens de mulheres nuas e elementos florais movem-se suavemente durante a construção da marca gráfica ou no decorrer das vinhetas e chamadas comerciais. A utilização desses recursos gráficos evidenciam a relevância do papel da mulher e das questões a ela relacionadas, como beleza, saúde e sexualidade.

Fragmentos de vinhetas e chamadas GNT ( 2003 a 2007 )

Diante dessa nova linguagem, o canal realizou em 2005 uma outra pesquisa entre os seus assinantes para avaliar seu reposicionamento no mercado. Verificou-se que o canal foi considerado um formador de opinião e que os atributos mais valorizados foram confiabilidade, leveza e vanguarda. Constatou-se também que o canal GNT foi o mais lembrado pelas mulheres de 25 a 34 anos. Ficou evidente, portanto, o sucesso desse reposicionamento e a adequação da nova identidade da GNT ao público-alvo. E com isso muito programas femininos emplacaram na programação, além de vários anunciantes de cosméticos, perfumes, etc.

Fragmentos de vinhetas e chamadas GNT ( 2008 )

Em 8 de março de 2008, no Dia Internacional da Mulher, a identidade recebeu uma repaginada (ou um novo “on air” – como divulgou o canal), mantendo o mesmo conceito de sucesso. Cores como o vermelho, azul e o amarelo foram agregadas a paleta, além do preto que entrou com mais intensidade. As flores e as mulheres receberam novos elementos naturais, como a água e a terra, que passeiam juntamente entre as vinhetas e chamadas. Com formas de bolhas estilizadas que envolvendo esses elementos, as peças ficaram também mais orgânicas e variáveis. “Diferente do on air atual, as vinhetas estão muito mais ricas em grafismos e cores, e trabalham com dois panos de fundo, preto e branco”, afirmou Manuel Falcão, Gerente de Criação de Arte dos Canais Globosat e responsável pela equipe que assinou o novo projeto.

Toda identidade visual manteve sua preocupação em estar antenada com as mudanças sociais. Para isso, precisou evidenciar uma particularidade da mulher comtemporânea. Elas recebem diversas funções e responsabilidades (mãe, amante, trabalhadora…). E tudo isso esta representado nessa nova profusão de cores e formas. “Mais que falar sobre e para mulheres, falamos de conceitos e valores femininos cada vez mais presentes na sociedade atual. Sobre estes assuntos, homens e mulheres estão em igualdade de interesse. O novo on air ressalta os atributos que o nosso assinante enxerga no canal e embala com clareza (e beleza) os conceitos que a nossa programação traz”, ressaltou Letícia Muhana, Diretora-geral do canal GNT.

>>> Postado por André Luiz Sens